關(guān)于2016年數(shù)字出版的七大預測

發(fā)布日期：2016-02-15 點擊：1077

發(fā)布時間：2016-01-06

來源：數(shù)字出版雜談

很想湊齊弄個十大預測，可是發(fā)現(xiàn)找不到更多的東西來湊數(shù)。于是，就只有了七個。這些預測，只是個人的一些猜測，準和不準、對與不對，圖一樂就行了。認真你就輸了。
　　一、電子書市場將進一步規(guī)范
　　2015年底，關(guān)于數(shù)字出版編輯職稱的相關(guān)消息刷爆了各大行業(yè)媒體，這也進一步預示了2016年電子書市場必將進一步規(guī)范。
　　2014年、2015年連續(xù)兩年的凈網(wǎng)行動、劍網(wǎng)行動、護苗行動，電子書內(nèi)容層面起到了一定的“清潔”效果，一大批亂七八糟的網(wǎng)站、作品被無情地下架，一大批相關(guān)責任人被處罰。隨著這些關(guān)于劣質(zhì)內(nèi)容的清理工作進入尾聲，另一些關(guān)于內(nèi)容建設(shè)和發(fā)布的行動必將提上日程。
　　其中包括2015年已經(jīng)在部分地區(qū)開始的數(shù)字作品登記備案制度，尤其是對于原創(chuàng)文學網(wǎng)站的既有作者、作品和新書登記備案，2016年可能將全面推廣。此外，在2015年全面整頓了音樂行業(yè)的侵權(quán)盜版之后，2016年不排除將在電子書市場進行侵權(quán)盜版的整治。
　　總體來看，電子書市場已經(jīng)結(jié)束了過去十多年野蠻生長的時代。隨著國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的逐步壯大和發(fā)展，對電子書市場的規(guī)范與管制只會越來越嚴格。對于真正有志電子書市場的企業(yè)，這不是壞事。
　　二、IP進入春秋戰(zhàn)國時代
　　2015年，來自于資本市場、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)出版業(yè)以及原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學等多方的力量基本完成了對于IP的布局?？梢韵胂蟮氖?，2016年將是IP將進入混戰(zhàn)。
　　基于此，2016年的IP領(lǐng)域可能呈現(xiàn)出三個趨勢：
　　一是各類基于IP開發(fā)的作品將布滿各種熒屏，IP一詞將徹底成為爛大街的概念。無論影視、游戲、動漫還是周邊產(chǎn)品的開發(fā)，那些完成了前期投入的各方，都急需在2016年拿到自己的回報。一大批作品將在2016年集中上市兜售；
　　二是IP的授權(quán)費用將出現(xiàn)大幅度下滑。優(yōu)質(zhì)的IP基本已經(jīng)被瓜分得差不多了，除非那些特別好的IP，可能2016年很難再有幾百上千萬的天價出現(xiàn)。同時，更多的內(nèi)容生產(chǎn)商的進入，在一定程度上增加了競爭的激烈性，也必將使得劣幣驅(qū)逐良幣的情景再現(xiàn)；
　　三是IP自2016年開始將逐步走上下坡路。IP這種基本上靠炒作和資本推動興起的概念，本身并沒有多大的持續(xù)性，盛極而衰是必然。IP概念雖火，但開發(fā)運營難度也不小，真正成功的畢竟是少數(shù)，20/80的定律注定了將有一大批希望賺熱錢的公司陸續(xù)退出，IP逐步進入常規(guī)化運營。
　　三、內(nèi)容終將回歸
　　傳統(tǒng)出版業(yè)這幾年逐漸迷失在轉(zhuǎn)型的道路中，如何找到一條適合自己的突破之路，一直讓很多人糾結(jié)。但IP的適時出現(xiàn)，或許告訴我們，曾經(jīng)有一條路擺在我們面前，但我們沒有珍惜：內(nèi)容。
　　出版業(yè)規(guī)格到底是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)?；趦?nèi)容產(chǎn)業(yè)而衍生出來的IP開發(fā)在2015年大放異彩，也給轉(zhuǎn)型中的出版業(yè)提供了可供借鑒的道路和模式。IP越發(fā)展，內(nèi)容就越重要。出版業(yè)要想也從IP中分到一杯羹，就必須更加重視自己在內(nèi)容生產(chǎn)中的重要作用。只有自己生產(chǎn)的內(nèi)容足夠優(yōu)秀，才有可能獲得更多的關(guān)注和收益。
　　內(nèi)容回歸對出版業(yè)并不是一件壞事。過去幾年出版業(yè)走了很多彎路，做了很多嘗試，但并沒有找到最合適的方式。內(nèi)容生產(chǎn)才是出版業(yè)最擅長的事情，也是最應該做的事情。事實證明，一切與內(nèi)容相關(guān)的方向，最開始的指向都是內(nèi)容。出版業(yè)就好比守著一座金山，以前卻不知道從哪里掙錢，如今也應該醒悟了。2016年，可以預見的是，對優(yōu)質(zhì)作者、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪必將更加慘烈。
　　2015年，閱文集團橫空出世，一舉壟斷了國內(nèi)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學內(nèi)容時長；2015年底，完美世界被曝數(shù)億回購縱橫中文網(wǎng)……內(nèi)容商也正在形成寡頭。
　　在出版業(yè)，那些市場化程度較高、擁有更多優(yōu)質(zhì)作者和作品、營銷手段和渠道建設(shè)都比較好的企業(yè)，已經(jīng)積累了不少的經(jīng)驗和資源，在電子書市場已經(jīng)有了很多的嘗試，這些都將成為他們在接下來的競爭中的優(yōu)勢。而那些與之相反的企業(yè)，如果還不能迅速地找到自己的定位和方向，將可能在數(shù)字出版中失去自己的一席之地。
　　四、電子書渠道寡頭出現(xiàn)
　　一直被渠道綁架前行的電子書市場，渠道寡頭局面正在形成。
　　以亞馬遜、京東、當當為代表的電商渠道，盡管并沒有迎來想象中的爆發(fā)，但憑借前在內(nèi)容、技術(shù)和用戶上的布局，已經(jīng)成為電子書銷售的重要力量。以QQ讀書、掌閱為代表的移動閱讀客戶端，過去的一到兩年里幾乎已經(jīng)壟斷了移動渠道，無人可以挑戰(zhàn)他們的地位和排名。以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有用戶有流量，也正在成為不可或缺的一股力量。若無意外，未來的電子書渠道寡頭，必將從這三股力量中誕生。
　　2016年，這些排名靠前的電子書渠道商將進一步鞏固自己的江湖地位，并有可能出現(xiàn)三到五個寡頭渠道。新進入的渠道商以及一些中小型的渠道商要想再有大的作為，無論在資金投入還是內(nèi)容獲取上，都可能付出更大的代價。
　　五、在線教育和電子書包仍需時日
　　2015年，在線教育是數(shù)字出版市場上唯一能和IP相抗衡的熱詞之一。中文在線、全通教育等在國內(nèi)股票市場上一騎絕塵般的狂飆，憑借的正是在線教育帶來的無限想象力。
　　但無論是前幾年的電子書包，還是2015年的在線教育，目前都還只是停留在炒作概念的層面。國內(nèi)以應試為目的的教育體制和特殊的出版機制如果不發(fā)生根本性的變化，電子書包、在線教育都只能在表面或者在外圍打轉(zhuǎn)，不太可能真正深入教育的核心，更不可能從中分到最大的一塊蛋糕。
　　從長期來看，在線教育依然是一個需要持續(xù)投入且短期內(nèi)很難盈利的產(chǎn)業(yè)，但其中不缺乏故事。所以可能還會有更多的企業(yè)進入，但也會有不少企業(yè)退出。最后能堅持下來的，要么是資本實力雄厚不計這點小錢得失，要么是在某方面有獨到的資源積累。
　　六、移動閱讀繼續(xù)高歌猛進。
　　過去的兩到三年時間里，移動閱讀在讀者閱讀行為中的比例已經(jīng)提升了不少，很多閱讀平臺的移動閱讀收益比例已經(jīng)占到了50%以上。2016年，這一比例還將繼續(xù)保持上升態(tài)勢。
　　其實從最早的甲骨文、鐘鼎文，到后來的竹簡、錦帛、紙張，到現(xiàn)在的手機、電子閱讀器，閱讀一直是在朝著移動化的趨勢發(fā)展。原因無他，便捷而已。進入所謂的“碎片化”閱讀之后，移動閱讀的趨勢更加明顯。2015年，微信也加入了移動閱讀的陣營中來。這個當下最火熱的移動應用能在多大程度上推動移動閱讀的發(fā)展，值得期待。2016年初，一直專注于移動閱讀的掌閱獲得了一億美金的首輪融資，估值更是超過10億美金。移動閱讀的潛力可見一斑。
　　但移動閱讀的另一個趨勢或許也將逐步呈現(xiàn)出來：市場重新洗牌。目前排名在前十的移動閱讀APP，基本都已經(jīng)名花有主，就連一直孤芳自賞排名第一的掌閱也開始擁抱資本市場。這些抱了大腿、有了干爹的移動閱讀APP之間，與其他沒有上榜的APP之間，注定了將有一場重新洗牌的過程。
　　七、自媒體、自出版興起
　　2015年，以“邏輯思維”為代表的自媒體迅速崛起，并且憑借幾本超級暢銷書成為書業(yè)的成功營銷典范；以當當為代表的多家平臺也推出了自己的自出版計劃。
　　自媒體和自出版從某種程度上形成了一種新的書業(yè)渠道和內(nèi)容生產(chǎn)方式，但本質(zhì)上他們并沒有改變書業(yè)的生態(tài)環(huán)境。在現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)鏈條中，自媒體更像是一種營銷工具而非銷售渠道，最終的內(nèi)容生產(chǎn)、物流配送依然離不開傳統(tǒng)的書業(yè)架構(gòu)；自出版更像是在買賣書號或者合作出版的更名，在原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學領(lǐng)域已經(jīng)成功實現(xiàn)的自出版概念放在傳統(tǒng)的紙書出版中未必能夠復制。
　　2016年，出版業(yè)或許將出現(xiàn)更多的自媒體和自出版案例，但這些案例的興起是否能夠引領(lǐng)出版業(yè)的一種趨勢，還有待觀察。但這些案例對于數(shù)字出版的多形態(tài)發(fā)展是有借鑒意義的。

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