傳統(tǒng)的優(yōu)勢和創(chuàng)新技術是轉型的關鍵。
不可否認，在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字傳播時代，傳統(tǒng)的單一性紙質出版形態(tài)已被網(wǎng)絡時代立體、多元的出版形態(tài)打破。對于大型傳統(tǒng)出版機構而言，以強大的資金、技術和人員實現(xiàn)紙質出版和數(shù)字出版融合，完成出版轉型，自然堪稱完美，但堅持留住傳統(tǒng)的圖書出版機構也可以海闊天空。
“傳統(tǒng)”和“書業(yè)”正是優(yōu)勢所在
什么是傳統(tǒng)書業(yè)的優(yōu)勢？一是傳統(tǒng)，二是書業(yè)。這些年，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)一直在做一件事，那就是擁抱互聯(lián)網(wǎng)，向數(shù)字化轉型。但新媒體部也成立了，閱讀器也做了，書的內(nèi)容也都搬到網(wǎng)上了，結果沒幾家傳統(tǒng)出版社轉型成功的。原因是什么？因為“傳統(tǒng)”才是其優(yōu)勢。放棄自己的優(yōu)勢與別人比拼，無異于緣木求魚。
大規(guī)模數(shù)字平臺的建設需要投入技術、設備和人才，而傳統(tǒng)出版機構沒有；搞新媒體的人生物鐘通常黑白顛倒，而傳統(tǒng)出版機構卻要求員工朝九晚五；互聯(lián)網(wǎng)的寫作是互動連載加章回小說模式，而傳統(tǒng)出版機構是先寫再審，等出版的時候黃花菜已經(jīng)涼了；一些傳統(tǒng)出版機構曾經(jīng)看不上網(wǎng)絡出版機構，說對方?jīng)]有內(nèi)容，結果人家另雇一批新作家，建立了自己的版權內(nèi)容庫，而傳統(tǒng)出版機構雖有內(nèi)容，但在我國《著作權法》實施之前的內(nèi)容版權卻都不在出版社手里。拼不過別人的時候，傳統(tǒng)出版機構是不是應該想想：“也許傳統(tǒng)正是我的優(yōu)勢？”筆者請教了一位資深出版人，他認為，傳統(tǒng)指的是出版的規(guī)矩，體現(xiàn)在稿件內(nèi)容、編輯的基本功、審校的嚴格性等相對務實的方面。
書業(yè)優(yōu)勢是相對于互聯(lián)網(wǎng)時代的報紙和期刊而言的。查閱2015年7月發(fā)布的《2014年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)出版中，報紙的銷售收入為697.8億元，毛利比2013年下降11.6%，凈利潤比2013年下降12.8%；期刊9966種，212億元的銷售收入，毛利比2013年下降0.4%，凈利潤比2013年下降5.4%。但圖書的銷售收入達791.2億元，比2013年增加2.17%，毛利率比2013年增加1.7%，雖然凈利潤比2013年下降1.3%，但總的來講，相比傳統(tǒng)報紙和傳統(tǒng)期刊，傳統(tǒng)書業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代還是具備優(yōu)勢的，是傳統(tǒng)出版業(yè)的中流砥柱。數(shù)字出版整體利潤3387億元，遠超傳統(tǒng)出版的1701億元，但從結構分析，數(shù)字出版利潤90%以上來自移動出版、網(wǎng)絡游戲和網(wǎng)絡廣告等，而非數(shù)字報刊圖書。如果單獨把書業(yè)從傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版中拎出來，傳統(tǒng)書業(yè)的銷售額超過了數(shù)字書業(yè)。2014年數(shù)字圖書的營業(yè)收入是45億元，跟傳統(tǒng)書業(yè)的791.2億元相比，可謂小巫見大巫。
為什么傳統(tǒng)圖書的出版不僅勝過傳統(tǒng)報紙和傳統(tǒng)期刊，而且還勝過數(shù)字圖書？因為紙質圖書最適合深度閱讀。根據(jù)《2015年上海市市民閱讀狀態(tài)調查報告》，在紙質媒體還是數(shù)字媒體的選項中，受訪者中68.4%的讀者把紙質閱讀列為首選。在回答選擇紙質讀物的原因時，大多數(shù)人回答是“深閱讀”。對于傳統(tǒng)圖書勝過數(shù)字圖書，筆者還想加上一個原因：每一個在網(wǎng)絡上成名和即將成名的作家，心中都有一個愿望：把自己的網(wǎng)絡連載作品變成紙質版讀物。
深耕專業(yè)性圖書 開拓繪本童書
專業(yè)性是傳統(tǒng)圖書出版機構的核心競爭力。以上海地區(qū)為例，文學作品的出版一直是上海文藝出版社獨占鰲頭，從作家莫言到獲得茅盾文學獎的格非和金宇澄，中國當代名作家?guī)缀醵荚c上海文藝出版社簽約。青少年科普方面則一直是上海少年兒童出版社遙遙領先，該出版社的《十萬個為什么》系列叢書已經(jīng)出版第六版，是國內(nèi)第一套普及版百科全書，也是國內(nèi)影響較大、較暢銷的科普讀物。外語出版方面以上海外語教育出版社為龍頭，學術類圖書方面以華師大出版社為龍頭，古籍出版方面以上海古籍出版社為龍頭，高品位文化類圖書方面以上海三聯(lián)出版社為龍頭。
多年經(jīng)營積累的品牌背后，包含了傳統(tǒng)出版人的專業(yè)敏銳度、嚴格的內(nèi)容審查標準和流程，以及引導讀者進行深入思考的社會責任。這些傳統(tǒng)“家底”，最適合做深閱讀的專業(yè)性圖書。傳統(tǒng)圖書出版社的專業(yè)性優(yōu)勢在網(wǎng)絡時代依然有用武之地。因為網(wǎng)絡帶給作者發(fā)表作品的自由和便捷，但最終在海量信息面前，讀者呼喚專業(yè)編輯為他們擔當過濾器，對讀者來說，沒有必要為了尋找一顆珍珠而親自去打開上百只牡蠣。
在互聯(lián)網(wǎng)爭奪越來越多讀者的同時，有一個群體始終在傳統(tǒng)陣營，那就是學齡前兒童。一是因為學齡前兒童識圖不識字，沒法獨立閱讀，二是因為視頻對孩子視力有傷害，家長會隔離兒童與電子讀物的接觸。所以，學齡前兒童的閱讀物以紙質繪本為主。
學齡前兒童是紙質圖書的忠實讀者，但他們的消費市場遠未開拓出來。首先，隨著二胎政策的落地，這個群體數(shù)量將會在當前基礎上大增。其次，有數(shù)據(jù)顯示，在英美等發(fā)達國家，兒童圖書占整體圖書市場的份額已超過30%，而中國目前只有16%左右。這說明現(xiàn)有童書供應量遠遠未能滿足當前兒童的閱讀需求。
打造收藏級精品圖書
在2015年上海市市民閱讀狀態(tài)調查活動中，受訪者在回答為什么選擇紙質出版的原因時還出現(xiàn)一個現(xiàn)象：過去歷年都排在第一位的原因——“紙質閱讀具有權威性”讓位了，“為了收藏，有利于保存”卻攀上第一位。有不少名作家都還在用筆創(chuàng)作他們的作品，留下他們收藏級的手稿應該是原因之一。
做收藏級精品圖書，也許可以成為傳統(tǒng)書業(yè)的另一個發(fā)展方向。與電子圖書不一樣，紙質圖書能滿足人們的占有欲與懷舊情感，如果是精品紙質圖書，還具有收藏和鑒賞功能。收藏要求高品質和稀缺性，此類精品圖書跟甲骨、竹簡、線裝書一樣，是書籍類藝術品。要閱讀到網(wǎng)上下載，要收藏購精品紙質書，上海市民閱讀狀況調查釋放的收藏信息，還傳遞了另一層振奮人心的意思：往年讓傳統(tǒng)圖書出版機構頭疼的低劣盜版書市場將自然收縮。
運用新技術解決庫存難題
堅持傳統(tǒng)并不排斥運用新技術。在內(nèi)容的創(chuàng)作、編輯和校對方面，在圖書的設計、裝幀方面，在圖書的宣傳推廣方面，新技術早已無處不在。
傳統(tǒng)出版的老大難問題就是庫存。以2012年的數(shù)據(jù)為例，全國新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位純銷售712.58億元，而全國新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位年末庫存為841.88億元，這還不包括尚在途中沒有被統(tǒng)計在內(nèi)的。最新數(shù)據(jù)也顯示，2014年國內(nèi)出版業(yè)庫存1010.11億元，銷售777.99億元，存銷比已逾1.2，呈倒掛之勢。筆者不禁懷疑，傳統(tǒng)圖書出版機構的“清涼”，不是因為互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字出版的沖擊，而是因為無效出版。
其實，傳統(tǒng)出版機構也可以運用大數(shù)據(jù)分析來預測市場，確定首印數(shù)量和重印節(jié)奏；運用大數(shù)據(jù)分析來跟蹤圖書的出庫、發(fā)貨、銷售、回款情況；運用大數(shù)據(jù)分析來及時掌控退貨流程。大數(shù)據(jù)在上述圖書產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的全程介入，可避免出版機構盲目造貨、發(fā)貨以及發(fā)行商無理由退貨等問題，從而實現(xiàn)精確印刷、有效出版。
回顧中國書籍出版的歷史，從抄本傳播、雕版印刷、活字印刷到石印與鉛印出版，再到眼下的電腦照排印刷與電子出版，變的是工具和載體，不變的是內(nèi)容。只要立足內(nèi)容，順應技術，傳統(tǒng)書業(yè)自有一番天地。
