虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以讓人沉浸其中。

APP技術(shù)已被多家出版社應(yīng)用。

二維碼技術(shù)已經(jīng)越來越普及。均為資料圖片

      □本報記者 徐平

      技術(shù)的創(chuàng)新一直帶動著出版業(yè)的發(fā)展。從出版業(yè)發(fā)展的歷史脈絡(luò)來看，出版技術(shù)的每一次變革與創(chuàng)新，都能將出版推向一個更高的臺階。當(dāng)下出版技術(shù)有哪些革新，又將給出版業(yè)帶來哪些改變？《中國新聞出版廣電報》記者日前采訪了傳統(tǒng)出版單位、數(shù)字內(nèi)容運營商及數(shù)字出版技術(shù)服務(wù)商，并對他們各自在數(shù)字出版技術(shù)上實踐的成果進行了分析。

      紙質(zhì)圖書是數(shù)字產(chǎn)品的先導(dǎo)

      關(guān)鍵詞：二維碼技術(shù)、增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)

      技術(shù)創(chuàng)新并不等于出版就要摒棄紙質(zhì)圖書，紙質(zhì)產(chǎn)品可以作為推廣數(shù)字產(chǎn)品的先導(dǎo)。作為一個進入通道，二維碼技術(shù)、增強現(xiàn)實（Augmented Reality，簡稱AR）技術(shù)已在紙屏融合中應(yīng)用頗多。用戶只需要拿出手持終端掃描紙質(zhì)圖書上印刷的二維碼或圖片，就能在屏幕上獲取更多的多媒體形態(tài)的內(nèi)容。

      中國輕工業(yè)出版社從2010年開始就將二維碼技術(shù)應(yīng)用于大眾類圖書的出版，該社此后出版的旅游類圖書、運動健康類圖書都會利用二維碼通道，將讀者引入到屏上閱讀。掃碼的過程實現(xiàn)了紙屏之間的互動，不僅吸引了用戶參與，更豐富了內(nèi)容的延展性，把平面轉(zhuǎn)化為立體、將無聲轉(zhuǎn)化成有聲。

      紙屏融合并不僅僅應(yīng)用于大眾出版領(lǐng)域，在教育出版中也有所實踐。與大眾出版有所不同的是，增強現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用于教育出版領(lǐng)域，不是將讀者的閱讀由紙轉(zhuǎn)入屏，而是把紙與屏結(jié)合起來。

      科學(xué)出版社出版的許多專業(yè)教材就應(yīng)用了蘇州夢想人軟件科技有限公司研發(fā)的增強現(xiàn)實技術(shù)，以該社出版的醫(yī)學(xué)教材為例，讀者只需要在手機上安裝一個由夢想人科技開發(fā)的“愛醫(yī)課”程序，用手機掃描課本上的插圖，屏幕上即可呈現(xiàn)出從書本上跳出來的立體圖像。醫(yī)學(xué)教材中有許多人體解剖的圖片，但紙介質(zhì)無法呈現(xiàn)出圖像的立體效果，增強現(xiàn)實技術(shù)恰恰在學(xué)生需要獲得更多信息的時候，用手機對準(zhǔn)紙質(zhì)圖書的圖片掃一掃，再進行3D數(shù)字化呈現(xiàn)，將讀者在紙質(zhì)圖書上的讀文與手機屏幕上的讀圖結(jié)合起來完成學(xué)習(xí)。夢想人科技產(chǎn)品總監(jiān)梁建強告訴記者：“利用增強現(xiàn)實技術(shù)，將紙質(zhì)媒體與數(shù)字媒體融合，讀者讀的是紙質(zhì)媒體，掃一掃通過智能設(shè)備看到的是數(shù)字媒體的4D呈現(xiàn)形態(tài)，真正實現(xiàn)跨媒體閱讀?！?/span>

      專家點評：

      二維碼的普及以及“掃一掃”用戶習(xí)慣的形成，完成了紙屏互動的第一個突破。然而，這種解決方案在實踐中有幾個難以逾越的障礙：掃碼時需要聯(lián)網(wǎng)，這就極大地限制了用戶的使用場景，并影響用戶體驗；二維碼一旦印刷到紙質(zhì)圖書上，就不可能再進行增、刪、減；二維碼掃描雖然部署簡單，但是一般都是“掃一掃”直接指向某個服務(wù)器鏈接，其數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析工具嚴重欠缺。

      而采用AR技術(shù)，上述的各種問題都能迎刃而解。首先，AR技術(shù)采用實時圖像識別技術(shù)，可以識別任何既有印刷品，然后在識別的結(jié)果上疊加任意的數(shù)字內(nèi)容“熱點”，這樣就解決了排版和后期修改的問題。由于支持本地識別，用戶只需先行下載內(nèi)容，即可在離線的情況下操作。用戶線下的所有掃描、點擊等操作，都會被記錄下來，在下一次聯(lián)網(wǎng)時統(tǒng)一上傳到服務(wù)器，從而為進一步的數(shù)據(jù)分析做準(zhǔn)備。

      虛擬現(xiàn)實讓閱讀體驗更豐富

      關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)、APP技術(shù)

      前文提到的增強現(xiàn)實技術(shù)也應(yīng)用于少兒出版領(lǐng)域，但北京出版集團在數(shù)字少兒圖書的開發(fā)上另辟蹊徑，依托虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，簡稱VR）技術(shù)開發(fā)兒童科普可視繪本。其新近推出的“大開眼界恐龍世界大冒險叢書”，利用電腦圖像仿真技術(shù)，虛擬出一個與觀眾感官交互的自然環(huán)境，以此來增強傳統(tǒng)產(chǎn)品功能，豐富閱讀體驗。虛擬現(xiàn)實技術(shù)是一種視覺交互技術(shù)，通過全景成像，形成立體全沉浸式的視覺映像，使觀眾能夠置身幻境之中，該技術(shù)目前多應(yīng)用于視頻和游戲領(lǐng)域。

      傳統(tǒng)出版單位進軍數(shù)字出版已被認為是大勢所趨，而在互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺吸納用戶的能力，令傳統(tǒng)出版人難以望其項背。接力出版社主要利用新技術(shù)建設(shè)平臺、開發(fā)APP，以“平臺為王”的戰(zhàn)略留住用戶。由該社建設(shè)運營的中國青少年多媒體閱讀平臺第一期項目天鵝閱讀網(wǎng)，運用VR技術(shù)、用戶互動新技術(shù)在閱讀體驗和用戶體驗上獲得好評。

      對于技術(shù)團隊的建設(shè)，該平臺的執(zhí)行人馬婕有著深刻的體會。她坦言：“數(shù)字出版產(chǎn)品需要迭代更新，技術(shù)團隊顯得格外重要。而傳統(tǒng)出版社如何引進技術(shù)人才、如何留住技術(shù)人才，也是頗讓人頭疼的事情?？缧袠I(yè)人才到傳統(tǒng)行業(yè)會‘水土不服’，他們對應(yīng)的薪酬待遇水平更高，出版單位對其期望值相應(yīng)也更高。初創(chuàng)階段總希望招進一個樣樣全能的技術(shù)人才，要求他會十八般武藝，并且什么問題都能解決。此外，技術(shù)團隊、運營團隊、編輯團隊的融合，形成有效溝通也很重要，只有運營團隊得到用戶需求后，再讓技術(shù)開工，才能為受眾設(shè)計出好的產(chǎn)品?！?/span>

      “出版單位向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，技術(shù)是繞不過去的一個門檻，只有建立一支自己的技術(shù)團隊，才能談及后面產(chǎn)品的開發(fā)?！鄙缈莆墨I出版社社長助理謝煒告訴記者。

      智能手機的流行，使第三方應(yīng)用程序APP普及。目前，主流的四大APP系統(tǒng)分別是蘋果、安卓、塞班、微軟。接力出版社從2012年至今，開發(fā)了多款與童書配套的APP應(yīng)用，如“藍皮鼠大臉貓學(xué)數(shù)學(xué)”（蘋果系統(tǒng)版）、“何秋光數(shù)學(xué)——兒童學(xué)前數(shù)學(xué)思維訓(xùn)練”（蘋果系統(tǒng)版、安卓系統(tǒng)版、微軟系統(tǒng)版）、“我是夏蛋蛋”（蘋果系統(tǒng)版、安卓系統(tǒng)版）等。根據(jù)圖書內(nèi)容開發(fā)的APP均需要下載，而在沒有Wi-Fi覆蓋的書店，購買圖書時就會出現(xiàn)用戶體驗的問題。

      專家點評：

      虛擬現(xiàn)實是增強現(xiàn)實的子集，目前這些領(lǐng)域的核心技術(shù)多掌握在歐美等發(fā)達國家手中。由于技術(shù)的積累和快速更新?lián)Q代，使得出版業(yè)制作自己的涉及AR或VR技術(shù)的APP不但費時費力，還存在核心源技術(shù)廠商撤回技術(shù)授權(quán)的風(fēng)險。如蘋果公司于2015年收購德國AR技術(shù)服務(wù)商Metaio，物聯(lián)網(wǎng)軟件開發(fā)商PCT收購高通Vuforia SDK，嚴重影響了數(shù)以百計的國內(nèi)AR服務(wù)提供商和一些知名出版社。

      圖書的出版加上AR、VR技術(shù)固然用戶體驗更好，但是我們要特別注意技術(shù)合作方的穩(wěn)定性和成熟度，否則就會帶來被迫大批召回圖書，甚至被迫關(guān)閉整條產(chǎn)品線的慘痛教訓(xùn)。在技術(shù)服務(wù)商的選擇上，一是要注意其服務(wù)器是否在國外，否則不但有安全隱患，還會影響用戶體驗；二是與制作后可常年使用的光盤不同，APP需要頻繁地更新升級維護，選擇穩(wěn)定成熟的技術(shù)服務(wù)提供商才能有效地服務(wù)好讀者。

      版權(quán)保護技術(shù)正在成熟

      關(guān)鍵詞：DRM技術(shù)

      盜版猶如李鬼，一直與出版業(yè)如影隨形。數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓復(fù)制的手段變得快捷，讓侵權(quán)盜版的成本變得低廉。但技術(shù)永遠無罪，版權(quán)未能有效保護，不能歸因于新技術(shù)的出現(xiàn)。而數(shù)字出版技術(shù)不僅要有變革出版載體的能力，更需要有防范侵權(quán)盜版的能力，以保護權(quán)利人的合法利益不受侵害。

      數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)是一種綜合性技術(shù)或技術(shù)集合，它以很多常見的技術(shù)為基礎(chǔ)，這些基礎(chǔ)技術(shù)包括：加解密技術(shù)、數(shù)字水印技術(shù)、身份鑒別技術(shù)、資源標(biāo)識技術(shù)、秘鑰管理技術(shù)、權(quán)利描述技術(shù)、硬件捆綁技術(shù)、安全通信技術(shù)。

      以數(shù)字圖像文件的版權(quán)保護為例，網(wǎng)站一般在發(fā)布原創(chuàng)照片時都會加上網(wǎng)站標(biāo)識，以防止盜用。但加上標(biāo)識后，不僅改變了原始圖像，而且圖像中的重要細節(jié)可能會被標(biāo)識覆蓋。數(shù)字水印技術(shù)可以把重要的版權(quán)信息隱藏在圖像中，同時使圖像基本保持原狀，如果發(fā)現(xiàn)有人未經(jīng)許可使用該圖像，可以通過軟件檢測圖像中隱藏的版權(quán)信息，來證明該圖像的版權(quán)。數(shù)字水印技術(shù)也存在局限性，只能事后取證，不能事前防范。

      相比較數(shù)字圖像，電子書的產(chǎn)業(yè)鏈條則涉及作者、出版商、流通渠道商、讀者等多個角色的合法權(quán)益。北京方正阿帕比技術(shù)有限公司是國內(nèi)較早從事數(shù)字出版技術(shù)研發(fā)的服務(wù)商之一，該公司研發(fā)的方正阿帕比數(shù)字版權(quán)保護系統(tǒng)（Apabi DRM）是一套較為成熟的數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)解決方案，主要應(yīng)用于電子書、電子報、電子雜志及其他電子文檔的版權(quán)保護。記者在采訪上述各家機構(gòu)時了解到，有關(guān)電子書的版權(quán)保護技術(shù)有三點非常重要：第一，電子書的內(nèi)容不能被篡改、復(fù)制；第二，電子書的發(fā)行可計數(shù)；第三，電子書的二次流通與傳播能夠被版權(quán)方控制。

      針對版權(quán)保護的技術(shù)措施會不斷地更新發(fā)展，但需要指出的是，盜版者可以復(fù)印圖書，但無法復(fù)印服務(wù)。因此，數(shù)字技術(shù)重要，開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品的衍生價值更重要。

      專家點評：

      除了傳統(tǒng)的DRM方法外，目前還出現(xiàn)了一些利用AR技術(shù)來做DRM的案例，在實踐中也取得了比較好的效果。如夢想人科技和華東師范大學(xué)出版社合作出版的4D繪本，通過用攝像頭掃描和紙質(zhì)出版物“一書一碼”的聯(lián)合驗證方式，使數(shù)字內(nèi)容的增值服務(wù)得到了保護。這種方法的優(yōu)點在于：一是必須附著于紙質(zhì)圖書，從而促進紙質(zhì)圖書的銷售；二是通過采用“一書一碼”，使得數(shù)字增值服務(wù)只對正版圖書使用者開放。