摘要：本文立足中國(guó)出版業(yè)發(fā)展的遠(yuǎn)期視角，分析影響出版業(yè)發(fā)展關(guān)鍵要素的變化趨勢(shì)，預(yù)測(cè)未來(lái)出版業(yè)的功能地位、創(chuàng)新模式、內(nèi)部結(jié)構(gòu)以及國(guó)際化發(fā)展的趨勢(shì)性變化。建議中國(guó)出版業(yè)堅(jiān)持文化自信，擁抱科技創(chuàng)新，遵循產(chǎn)業(yè)規(guī)律，深化改革開(kāi)放，在文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略中作出重要貢獻(xiàn)。
關(guān)鍵詞：出版業(yè) 文化強(qiáng)國(guó) 發(fā)展趨勢(shì) 數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代
放眼未來(lái)，中國(guó)出版業(yè)要擔(dān)當(dāng)起傳播文化的歷史責(zé)任，必須從國(guó)家崛起大局出發(fā)，突破傳統(tǒng)觀念、局部利益等的約束，積極探索產(chǎn)業(yè)繁榮和功能提升的新路徑。反觀當(dāng)前，出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)前所未有，內(nèi)有國(guó)家不斷崛起提出的更高要求，外有現(xiàn)代信息技術(shù)的深層次沖擊。為此，有必要從更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略視角出發(fā)，前瞻性地預(yù)測(cè)出版業(yè)未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)，分析出版業(yè)面臨的瓶頸和困難，研判未來(lái)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，依托國(guó)家、企業(yè)和民眾的合力，推動(dòng)出版業(yè)發(fā)展壯大，支持中國(guó)文化大發(fā)展、大繁榮，在中國(guó)邁向世界強(qiáng)國(guó)的過(guò)程中發(fā)揮更大的支撐作用。
一、出版業(yè)是中國(guó)建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵支撐
改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了輝煌的成就，在科技創(chuàng)新、全球治理等多個(gè)領(lǐng)域的作用不斷凸顯，中國(guó)文化在世界文化版圖中的地位正在大幅提升，甚至可能推動(dòng)世界文化版圖重構(gòu)，這對(duì)承載中國(guó)文化傳播功能的出版業(yè)提出了更高的要求。但是，中國(guó)出版業(yè)歷經(jīng)了市場(chǎng)導(dǎo)向改革、階段性轉(zhuǎn)移和全面深化改革三個(gè)階段（周蔚華，2003），正與其他行業(yè)一起被動(dòng)地邁入數(shù)字網(wǎng)絡(luò)階段。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟以及商業(yè)模式的創(chuàng)新應(yīng)用，催生出網(wǎng)上書(shū)店、網(wǎng)絡(luò)出版、電子書(shū)等新主體、新模式，對(duì)原有的出版理念、出版流程和出版模式產(chǎn)生很強(qiáng)的沖擊，對(duì)出版業(yè)產(chǎn)生近乎顛覆性、革命性的影響。高明星（2000）、賀德方（2006）等早就察覺(jué)到“出版業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化革命”，指出網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起和應(yīng)用將促使出版業(yè)向數(shù)字時(shí)代轉(zhuǎn)移，迎來(lái)出版業(yè)的第三次革命。面對(duì)技術(shù)、市場(chǎng)、理念等的沖擊，部分出版單位正面臨生死存亡的考驗(yàn)，如果不能改變現(xiàn)狀，不僅無(wú)法承擔(dān)中國(guó)文化走出去的歷史重任，甚至其基本的產(chǎn)業(yè)功能都可能難以實(shí)現(xiàn)。
在中國(guó)文化地位大幅提升，世界文化版圖漸進(jìn)重構(gòu)的大背景下，出版業(yè)作為承載中國(guó)文化走出去的重要載體，其作用和功能正在不斷提升，未來(lái)需要加強(qiáng)和鞏固三大功能。一是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益功能。出版主體要不斷提高自身實(shí)力，豐富出版產(chǎn)品，創(chuàng)新服務(wù)模式，滿足國(guó)內(nèi)外消費(fèi)群體的多樣化需求。二是中國(guó)文化傳承和創(chuàng)新功能。出版業(yè)不僅要集成中國(guó)傳統(tǒng)文化，而且要適應(yīng)新時(shí)代的變化，不斷豐富當(dāng)代文化的內(nèi)涵，創(chuàng)新文化的表達(dá)和傳播方式，構(gòu)筑中國(guó)文化體系的堅(jiān)實(shí)支撐。三是中國(guó)文化走出去的支撐功能。在邁向世界強(qiáng)國(guó)的道路上，中國(guó)文化的支撐作用舉足輕重，這需要加快走出去的步伐，積極參與全球競(jìng)爭(zhēng)與合作，拓寬文化對(duì)外輸出渠道，向世界傳達(dá)中國(guó)聲音、傳播中國(guó)文化。
二、預(yù)測(cè)中國(guó)出版業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的邏輯思路
預(yù)測(cè)中國(guó)出版業(yè)未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)，需要分析影響中國(guó)出版業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要因素，借助PEST模型，可將中國(guó)出版業(yè)的影響因素歸為四類(lèi)。結(jié)合各因素未來(lái)的演變趨勢(shì)以及對(duì)中國(guó)出版業(yè)需求端、供給端的影響，進(jìn)而展現(xiàn)出中國(guó)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、載體形式、生產(chǎn)流程、銷(xiāo)售渠道的變化。
一是產(chǎn)業(yè)政策。出版業(yè)肩負(fù)著繁榮文化事業(yè)和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的雙重使命，大多數(shù)出版主體的事業(yè)單位屬性已發(fā)生深刻改變，進(jìn)入了市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的新階段，產(chǎn)業(yè)政策對(duì)出版業(yè)的發(fā)展具有很強(qiáng)的導(dǎo)向性作用。
二是經(jīng)濟(jì)格局。全球經(jīng)濟(jì)格局的演變影響著中國(guó)出版業(yè)的發(fā)展路徑和方向，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的地位則直接決定中國(guó)出版業(yè)的地位，更決定中國(guó)出版業(yè)的功能和內(nèi)涵。
三是社會(huì)環(huán)境。社會(huì)環(huán)境的改變影響著出版業(yè)客戶群的消費(fèi)習(xí)慣和閱讀需求，改變民眾對(duì)知識(shí)、文化等內(nèi)容的需求，尤其是人口結(jié)構(gòu)特征的變化對(duì)出版業(yè)產(chǎn)生更深層次的影響，改變閱讀消費(fèi)的市場(chǎng)格局。
四是科技創(chuàng)新。當(dāng)前的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)對(duì)出版業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊，未來(lái)科技創(chuàng)新將持續(xù)影響出版業(yè)的發(fā)展，改變出版的模式、出版的方式以及載體的形式，甚至完全顛覆現(xiàn)在的出版業(yè)。四類(lèi)影響因素的具體內(nèi)容如表1所示。
總的來(lái)看，未來(lái)的產(chǎn)業(yè)政策、經(jīng)濟(jì)格局、社會(huì)環(huán)境以及科技創(chuàng)新的變化將對(duì)出版業(yè)產(chǎn)生深層次影響。其中，產(chǎn)業(yè)政策決定著出版業(yè)的發(fā)展方向、市場(chǎng)格局，經(jīng)濟(jì)格局決定著出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)能級(jí)和市場(chǎng)地位，社會(huì)環(huán)境決定著出版業(yè)的消費(fèi)特征、發(fā)展空間，科技創(chuàng)新則使出版業(yè)的出版模式、消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生深層變革。目前，出版業(yè)主要受到市場(chǎng)化改革等產(chǎn)業(yè)政策和數(shù)字、信息技術(shù)等科技創(chuàng)新的影響，而經(jīng)濟(jì)格局和社會(huì)環(huán)境的變化則將在更深層次影響出版業(yè)的發(fā)展，未來(lái)出版業(yè)的格局可能發(fā)生翻天覆地的變化。
三、中國(guó)出版業(yè)影響因素的變化趨勢(shì)及影響
未來(lái)幾十年里，出版業(yè)產(chǎn)業(yè)政策、經(jīng)濟(jì)格局、社會(huì)環(huán)境、科技創(chuàng)新將發(fā)生深刻變化。
（一）產(chǎn)業(yè)政策：決定出版業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)
隨著出版業(yè)體制機(jī)制改革深入推進(jìn)，出版業(yè)戰(zhàn)略地位將進(jìn)一步凸顯，將迎來(lái)一個(gè)更加市場(chǎng)化、國(guó)際化、開(kāi)放性的發(fā)展環(huán)境。
一是出版體制機(jī)制改革深入推進(jìn)為出版業(yè)發(fā)展掃清障礙。文化地位的提高將帶動(dòng)出版業(yè)的戰(zhàn)略地位上升。未來(lái)，出版業(yè)管理部門(mén)、黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位和國(guó)企部門(mén)與所屬的出版單位的關(guān)系更加明確，制約跨區(qū)域出版、并購(gòu)重組、海外拓展等的瓶頸將得到突破。出版業(yè)的市場(chǎng)化程度、運(yùn)作水平將得到提高，中國(guó)將涌現(xiàn)出一批在亞洲乃至世界有影響的出版企業(yè)。
二是出版業(yè)政策支持方式轉(zhuǎn)變側(cè)重于營(yíng)造更加適宜的發(fā)展環(huán)境。隨著政府與市場(chǎng)關(guān)系的加快演進(jìn)，出版業(yè)將隨著文化產(chǎn)業(yè)的繁榮而得到更多的政策支持和引導(dǎo)，未來(lái)的政策將更傾向于提供便利的企業(yè)發(fā)展環(huán)境，打通國(guó)際化的發(fā)展通道，構(gòu)建功能完善的公共平臺(tái)，支撐出版主體進(jìn)行數(shù)字化改造、規(guī)?；弦约翱珙I(lǐng)域融合。
三是出版業(yè)配套政策法規(guī)不斷完善為版權(quán)保護(hù)、交易提供保障。與出版業(yè)緊密相關(guān)的版權(quán)政策法規(guī)不斷完善，版權(quán)保護(hù)、版權(quán)交易等相關(guān)制度不斷規(guī)范，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版等新型出版的法規(guī)不斷健全，并不斷與《跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)議》等協(xié)議內(nèi)含的國(guó)際版權(quán)制度接軌。
四是出版業(yè)對(duì)外開(kāi)放政策逐步寬松為出版業(yè)引進(jìn)來(lái)、走出去奠定基礎(chǔ)。中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始對(duì)外國(guó)投資者放寬了版權(quán)貿(mào)易和合作出版等領(lǐng)域，未來(lái)對(duì)外開(kāi)放的重點(diǎn)是支持中國(guó)出版企業(yè)、出版產(chǎn)品走出去，提升我國(guó)出版業(yè)的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。
產(chǎn)業(yè)政策變化總體有利于出版業(yè)的發(fā)展，為出版業(yè)跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨國(guó)界發(fā)展和出版業(yè)的市場(chǎng)化、國(guó)際化、融合化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。出版業(yè)市場(chǎng)化程度的提高也將提高出版業(yè)的自由化水平，面臨的國(guó)內(nèi)政策法律監(jiān)管也將隨之增強(qiáng)。出版業(yè)走出去還將面臨國(guó)際出版規(guī)則提出的新要求，這對(duì)出版業(yè)的發(fā)展也提出挑戰(zhàn)。
（二）經(jīng)濟(jì)格局：支持出版業(yè)邁上更高能級(jí)
未來(lái)世界經(jīng)濟(jì)版圖深度演變，全球經(jīng)濟(jì)重心持續(xù)東移，投資貿(mào)易規(guī)則和產(chǎn)業(yè)格局面臨重塑，經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境更加復(fù)雜。
一是全球經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)為出版業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好外部環(huán)境。匯豐銀行在2011年發(fā)布的《2050年的世界》預(yù)測(cè)，到2050年，全球經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到現(xiàn)在的3倍。普華永道發(fā)布的《2050年的世界》預(yù)測(cè)，到2032年世界經(jīng)濟(jì)總量會(huì)翻一番，到2050年接近再翻一番。穩(wěn)步增長(zhǎng)的全球經(jīng)濟(jì)有利于出版業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
二是中國(guó)全球經(jīng)濟(jì)地位崛起需要與之相匹配的出版業(yè)。世界銀行曾公開(kāi)預(yù)測(cè)，中國(guó)GDP在2020年左右趕上美國(guó)，到2050年超過(guò)美國(guó)近一倍。《亞洲2050：實(shí)現(xiàn)亞洲世紀(jì)》預(yù)測(cè)，到2050 年中國(guó)占全球GDP 的比例為20%，超過(guò)美國(guó)12%。中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位的崛起需要國(guó)家具備與全球第一經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)相匹配的文化產(chǎn)業(yè)體系，這對(duì)出版業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利的機(jī)會(huì)，也提出了更高要求。
三是投資貿(mào)易規(guī)則面臨重塑對(duì)出版業(yè)發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)。以TPP、TTIP和TISA為代表的新型投資貿(mào)易規(guī)則可能逐步升級(jí)整合為全球通用版本，這將對(duì)全球出版業(yè)的投資貿(mào)易規(guī)則以及版權(quán)制度等帶來(lái)巨大影響。未來(lái)中國(guó)將推動(dòng)體制機(jī)制對(duì)接國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，且不排除加入TPP等協(xié)議的可能，這可能對(duì)我國(guó)尚處于發(fā)展中的出版業(yè)帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。
四是內(nèi)外開(kāi)放格局深度演變?yōu)槌霭鏄I(yè)走出去探索新路徑。中國(guó)啟動(dòng)實(shí)施了以自貿(mào)區(qū)為代表的對(duì)外開(kāi)放戰(zhàn)略，對(duì)內(nèi)統(tǒng)籌推進(jìn)“一帶一路”、京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶三大空間戰(zhàn)略，中國(guó)的對(duì)內(nèi)對(duì)外開(kāi)放格局從“向東開(kāi)放”轉(zhuǎn)變成“東西雙向開(kāi)放”，對(duì)出版業(yè)跨區(qū)域發(fā)展、組團(tuán)發(fā)展、中外合作發(fā)展以及走出去發(fā)展提供了新的發(fā)展契機(jī)。
全球經(jīng)濟(jì)格局能夠?yàn)槌霭鏄I(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，為中國(guó)出版業(yè)發(fā)展壯大帶來(lái)戰(zhàn)略性機(jī)遇。如能把握好這一機(jī)遇，中國(guó)出版業(yè)在國(guó)家發(fā)展中的戰(zhàn)略地位、規(guī)模能級(jí)以及在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力將得到大幅提升。同時(shí)，隨著中國(guó)對(duì)內(nèi)對(duì)外開(kāi)放格局的實(shí)施推進(jìn)，出版業(yè)將迎來(lái)更加開(kāi)放的市場(chǎng)，更加多元化的閱讀需求。但是，全球投資貿(mào)易規(guī)則的變動(dòng)也對(duì)出版業(yè)的發(fā)展帶來(lái)潛在威脅，這對(duì)加快實(shí)施走出去戰(zhàn)略的出版企業(yè)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。
（三）社會(huì)環(huán)境：引發(fā)出版業(yè)需求市場(chǎng)演進(jìn)
未來(lái)我國(guó)的人口結(jié)構(gòu)將發(fā)生深層演變，閱讀消費(fèi)主力群體的習(xí)慣也將進(jìn)一步演變，加上文化多元態(tài)勢(shì)的凸顯，出版業(yè)面對(duì)的社會(huì)環(huán)境更加復(fù)雜。
一是社會(huì)收入和教育水平的提高增強(qiáng)對(duì)出版產(chǎn)品的需求。2050年，中國(guó)將達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平，初步實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的要求。全國(guó)的整體受教育水平也將大幅提高，對(duì)閱讀的需求更加強(qiáng)烈。未來(lái)讀者群體的數(shù)量規(guī)模將穩(wěn)步增長(zhǎng)，閱讀需求翻倍增長(zhǎng)，對(duì)出版的需求大大提高。
二是人口結(jié)構(gòu)和閱讀習(xí)慣持續(xù)演變驅(qū)動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。未來(lái)幾十年里，中國(guó)人口結(jié)構(gòu)將發(fā)生巨大變化。到2050年，中年人是受網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)影響深遠(yuǎn)的21世紀(jì)出生的“00后”“10后”，中青年群體則是受到更先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)影響的“20后”“30后”“40后”。未來(lái)人們的閱讀習(xí)慣將會(huì)發(fā)生趨勢(shì)性改變，電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)出版、自出版等新模式將大量普及，紙質(zhì)書(shū)將不再是閱讀的主流載體。
三是中西方文化持續(xù)交融和交互影響推動(dòng)出版多元化發(fā)展。由于文化的穩(wěn)定性和慣性，在 2030 年前，世界文化體系以及各種文化內(nèi)核發(fā)生大規(guī)模變化的可能性極小（А.А.鄧金等，2011）。但是，多元文明的交流、交融不可避免，中西方文化將持續(xù)交融，西方的教育、傳媒等機(jī)構(gòu)和文化大量傳入我國(guó)，中國(guó)的文化也不斷向外傳播，其對(duì)中國(guó)出版業(yè)提出更高的要求。
四是社會(huì)矛盾突出和各種訴求交叉提高對(duì)出版業(yè)的要求。聯(lián)合國(guó)預(yù)測(cè)，2050年，世界人口的70%可能是城市居民。大量人口涌入城市對(duì)住房、基礎(chǔ)設(shè)施、交通、能源、就業(yè)、教育和醫(yī)療等的需求對(duì)多領(lǐng)域形成巨大挑戰(zhàn)，加上日益凸顯的老齡化問(wèn)題，各種政策訴求激增，出版業(yè)也將因此面臨嚴(yán)峻的社會(huì)考驗(yàn)。
社會(huì)環(huán)境對(duì)出版業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇、挑戰(zhàn)并存，但帶來(lái)的挑戰(zhàn)大于機(jī)遇。盡管人們的閱讀需求不斷提高，但人口結(jié)構(gòu)的變化將帶來(lái)消費(fèi)習(xí)慣的巨大變化，進(jìn)而對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型提出迫切需求。同時(shí)，中西方文化交融和社會(huì)矛盾突出對(duì)出版業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的市場(chǎng)空間，但是如果尺度把握不準(zhǔn)，將對(duì)出版業(yè)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，一些出版主體可能在這個(gè)過(guò)程中面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。
（四）科技創(chuàng)新：驅(qū)動(dòng)出版業(yè)發(fā)生深度變革
未來(lái)全球科技創(chuàng)新孕育新的革命，特別是互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、3D打印等先進(jìn)技術(shù)將取得不同程度突破。
一是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷普及應(yīng)用并升級(jí)驅(qū)動(dòng)出版業(yè)加快轉(zhuǎn)型。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將更加深層次地滲透進(jìn)出版業(yè)，對(duì)出版業(yè)產(chǎn)品、載體、渠道等產(chǎn)生沖擊。同時(shí)，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還在不斷升級(jí)，尤其是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等為代表的新一代信息技術(shù)將使出版業(yè)產(chǎn)生更深層次的變革，在內(nèi)容、形式、平臺(tái)、技術(shù)、渠道、手段等各個(gè)方面推動(dòng)創(chuàng)新。
二是基于先進(jìn)技術(shù)的商業(yè)模式創(chuàng)新正在顛覆原有的出版模式。基于互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)的自出版模式、眾籌模式等新興出版模式將不斷成熟。以大數(shù)據(jù)、智能機(jī)器人技術(shù)等為基礎(chǔ)的“智能出版”“全自動(dòng)出版”模式將快速發(fā)展，并將使傳統(tǒng)出版模式產(chǎn)生顛覆性革命。此外，語(yǔ)音轉(zhuǎn)換、文字翻譯等技術(shù)的成熟，也將催生具有顛覆性、全球性影響特征的“全球出版模式”。
三是多媒體技術(shù)不斷成熟，正在成為出版內(nèi)容拓展的有力支撐。多媒體技術(shù)將不斷成熟，并取得重大突破，文字、語(yǔ)音、圖像等要素之間的轉(zhuǎn)換將大大提速。多媒體技術(shù)在出版業(yè)得到深層次應(yīng)用，出版產(chǎn)品將廣泛拓展到廣播、電視、音像、電影等多個(gè)形態(tài)，“多媒體”“跨媒體”“全媒體”“超媒體”模式也將出現(xiàn)。
四是先進(jìn)技術(shù)正在孕育新的出版模式、出版載體和出版方式。大數(shù)據(jù)技術(shù)廣泛應(yīng)用于出版業(yè)，創(chuàng)新出版業(yè)對(duì)信息和知識(shí)的搜集、儲(chǔ)存、傳播方式，帶動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)體系的重構(gòu)。在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，閱讀交互技術(shù)等滿足讀者需求的先進(jìn)技術(shù)也將取得突破性進(jìn)展。人工智能也將出現(xiàn)一個(gè)飛躍，“類(lèi)人工智能”成為現(xiàn)實(shí)。此外，數(shù)字香味技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)也將應(yīng)用于出版業(yè)，屆時(shí)出版產(chǎn)品將超越可看、可聽(tīng)功能，向可聞等功能拓展。
科技創(chuàng)新對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，但對(duì)不斷孕育升級(jí)的現(xiàn)代出版業(yè)卻是重大的機(jī)遇。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷升級(jí)推動(dòng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，伴隨著中文網(wǎng)民將成為實(shí)至名歸的世界第一大網(wǎng)民群體，網(wǎng)絡(luò)出版市場(chǎng)將成為中國(guó)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略契機(jī)。同時(shí)，先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)不斷催生新型出版產(chǎn)品，并為出版業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式奠定基礎(chǔ)。未來(lái)的出版業(yè)將越來(lái)越依賴先進(jìn)技術(shù)的支持，先進(jìn)技術(shù)也將推動(dòng)出版業(yè)更深層次的升級(jí)甚至革命。
四、中國(guó)出版業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
未來(lái)幾十年里，在產(chǎn)業(yè)政策、經(jīng)濟(jì)格局、社會(huì)環(huán)境以及科技創(chuàng)新等因素的共同作用和影響下，中國(guó)出版業(yè)將呈現(xiàn)四大趨勢(shì):
（一）出版業(yè)功能定位穩(wěn)步提高
首先，出版業(yè)的功能繼續(xù)增強(qiáng)，重心向?qū)ν鈧鞑ブ袊?guó)文化傾斜。出版業(yè)將繼續(xù)在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域發(fā)揮重要功能，在知識(shí)傳播等領(lǐng)域的傳播功能將進(jìn)一步增強(qiáng)。隨著中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)、全球治理等領(lǐng)域的地位不斷提升，出版業(yè)向全球傳播中國(guó)文化的功能將提升到國(guó)家戰(zhàn)略高度。
其次，出版業(yè)的內(nèi)涵不斷拓展，在文化領(lǐng)域的地位不斷提升。隨著“全媒體”等新型模式的興起，出版業(yè)將不只是文字內(nèi)容在紙上印刷成冊(cè)，而將以電子書(shū)、多媒體等多種形式向讀者展現(xiàn)。出版是內(nèi)容的核心來(lái)源，其在文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)中的地位不斷提升，出版的價(jià)值鏈以及由此產(chǎn)生的文化、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象會(huì)發(fā)生衍變（渠競(jìng)帆，2015）。
第三，出版?zhèn)鞑ツＪ桨l(fā)生重構(gòu)，從單向傳播向雙向互動(dòng)演變。出版業(yè)的產(chǎn)品形式不再局限于現(xiàn)有的紙介質(zhì)產(chǎn)品，部分產(chǎn)品將依托最新先進(jìn)技術(shù)擁有滿足讀者多元需求的功能，比如出現(xiàn)能與作者交流、內(nèi)容自我完善的出版產(chǎn)品，這將引發(fā)出版的傳播功能從作者向讀者的單向傳播向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變。
（二）出版業(yè)創(chuàng)新模式持續(xù)涌現(xiàn)
首先，新型圖書(shū)不斷出現(xiàn)，紙質(zhì)書(shū)比重階梯下降。在先進(jìn)技術(shù)的支持下，具有能聽(tīng)、能看、能聞、能虛像演示等多種功能的產(chǎn)品將出現(xiàn)，大量圖書(shū)將出現(xiàn)在可穿戴設(shè)備上，數(shù)字閱讀大范圍普及，圖書(shū)的移動(dòng)性、交互性等特征快速增強(qiáng)。受數(shù)字技術(shù)、閱讀習(xí)慣以及資源環(huán)境的影響，紙質(zhì)書(shū)所占比重將呈現(xiàn)“階梯形”下降趨勢(shì)，越來(lái)越多的紙質(zhì)書(shū)將按需印刷。移動(dòng)閱讀、遠(yuǎn)程閱讀等新型閱讀模式將在社會(huì)普及。
其次，出版模式不斷創(chuàng)新，多種模式層出不窮。未來(lái)幾十年，新型出版模式不斷成熟，以籌集出版資金為目的的眾籌模式更加普及，自出版模式將走向成熟，在分成模式、出版流程、自由度等方面的優(yōu)勢(shì)將更加凸顯。大數(shù)據(jù)等新型技術(shù)將催生個(gè)性化出版等創(chuàng)新模式。智能寫(xiě)作機(jī)器人將大范圍出現(xiàn)，并部分替代人類(lèi)寫(xiě)作，成為重要的內(nèi)容來(lái)源。網(wǎng)絡(luò)出版商將掀起全民出版新時(shí)代，以籌集內(nèi)容為目的的“籌智模式”，具備輕量、易擴(kuò)散、易使用等特征的微出版等模式層出不窮。
第三，銷(xiāo)售渠道虛實(shí)交互，全民營(yíng)銷(xiāo)成為可能。實(shí)體特征的出版產(chǎn)品將越來(lái)越依賴網(wǎng)上渠道，數(shù)字化出版產(chǎn)品將100%依賴網(wǎng)絡(luò)渠道，實(shí)體書(shū)店將依然存在，但功能將發(fā)生質(zhì)的改變。基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的“微信策劃”“微信營(yíng)銷(xiāo)”等模式將成為出版業(yè)務(wù)的主流途徑，加上分享理念和共享技術(shù)的成熟，營(yíng)銷(xiāo)的模式將從廣告營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)等形式轉(zhuǎn)向全民營(yíng)銷(xiāo)。
（三）出版業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)加速變革
首先，出版主體加速轉(zhuǎn)型，相互融合成為常態(tài)。出版主體的市場(chǎng)化改革更加徹底，除少數(shù)主體外，絕大多數(shù)出版主體完成市場(chǎng)化改革。傳統(tǒng)出版與新興出版的融合將加速，未來(lái)將不存在傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的劃分。同時(shí)，未來(lái)的出版將采用文字、聲音、影像、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)頁(yè)等多種媒體表現(xiàn)手段實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域融合，部分產(chǎn)品還通過(guò)廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)實(shí)現(xiàn)全媒體出版。出版業(yè)與其他行業(yè)的跨界合作也將興起，使文化內(nèi)涵與實(shí)體產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“有機(jī)嫁接”。
其次，出版業(yè)主體專業(yè)化分工，平臺(tái)企業(yè)寡頭化發(fā)展。出版主體之間的分工更加精細(xì)，將出現(xiàn)一批專業(yè)性的出版主體，包括專注于核心內(nèi)容的主體、專注于服務(wù)讀者的主體、專注于技術(shù)研發(fā)應(yīng)用和產(chǎn)品創(chuàng)新的主體、專注于共性出版環(huán)節(jié)的主體等。基于專業(yè)環(huán)節(jié)的虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和協(xié)調(diào)專業(yè)主體關(guān)系的大出版平臺(tái)將出現(xiàn)，并發(fā)生激烈競(jìng)爭(zhēng)，后期將呈現(xiàn)寡頭化發(fā)展態(tài)勢(shì)。
第三，出版業(yè)的監(jiān)管重心后移，監(jiān)管強(qiáng)度穩(wěn)固且范圍擴(kuò)大。出版的方式將越來(lái)越不依賴出版的傳統(tǒng)體制，出版的方式將更加自由，內(nèi)容不斷豐富，出版主體和形式更加多元。同時(shí)，政府對(duì)關(guān)鍵敏感內(nèi)容的審核力度將加大。政府的管理重心將從出版前管理轉(zhuǎn)移到出版后管理，對(duì)出版機(jī)構(gòu)的監(jiān)管將轉(zhuǎn)移到對(duì)出版平臺(tái)和渠道的監(jiān)管。面對(duì)新形勢(shì)，國(guó)家將出臺(tái)新的出版監(jiān)管辦法，加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管等。
（四）出版業(yè)國(guó)際市場(chǎng)加速拓展
首先，語(yǔ)言、市場(chǎng)障礙被打破，全球出版市場(chǎng)逐漸融合。隨著電子書(shū)加密、智能翻譯等技術(shù)的持續(xù)提升，覆蓋全球、擁有多種語(yǔ)言版本的電子書(shū)數(shù)量規(guī)模不斷擴(kuò)大，加上互聯(lián)網(wǎng)的催化作用，全球圖書(shū)市場(chǎng)將不再被語(yǔ)言體系分割。龐大的中文閱讀群體將吸引更多出版主體的關(guān)注，越來(lái)越多的出版產(chǎn)品將出現(xiàn)中文版、外文版同時(shí)全球出版。
其次，全球出版主體兼并重組，中國(guó)誕生一批世界級(jí)出版主體。未來(lái)全球的出版社之間將出現(xiàn)至少一次的兼并熱潮，并形成一批覆蓋全球圖書(shū)市場(chǎng)的國(guó)際性出版商。中國(guó)部分出版企業(yè)將在兼并熱潮中向國(guó)外輸出資本，將國(guó)內(nèi)外出版資源整合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，躍升成為世界級(jí)的出版主體，與全球出版主體同臺(tái)競(jìng)技。
第三，中國(guó)出版主體走出去，在全球范圍發(fā)揮更大作用。中國(guó)出版主體將依托國(guó)家重大戰(zhàn)略性舉措，加快走出去步伐，并在曲折過(guò)程中探索出穩(wěn)定拓展模式。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和全球影響力的帶動(dòng)作用下，中國(guó)出版主體的影響力也將大幅提升，向外發(fā)出中國(guó)聲音，提升中國(guó)文化的國(guó)際影響力，在全球經(jīng)濟(jì)秩序、環(huán)境治理等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮更大作用。
五、加快發(fā)展中國(guó)出版業(yè)的戰(zhàn)略思路
在我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際地位不斷崛起的大背景下，出版業(yè)要堅(jiān)持中國(guó)文化自信，主動(dòng)擁抱科技創(chuàng)新，遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，深化改革開(kāi)放，不斷壯大出版主體的實(shí)力，強(qiáng)化出版業(yè)對(duì)外傳播能力和全球競(jìng)爭(zhēng)力，為提高中國(guó)文化影響力和提升國(guó)家文化軟實(shí)力作出重要貢獻(xiàn)。
（一）堅(jiān)持文化自信，積極承擔(dān)中國(guó)文化走出去重任
出版業(yè)要對(duì)中國(guó)文化保持高度自信，深刻認(rèn)識(shí)在文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略中的地位和所能發(fā)揮的作用。以提升中國(guó)文化軟實(shí)力為使命，以讀者需求為中心，深度挖掘中國(guó)文化資源潛力和人才潛力，打造具有國(guó)際影響力的出版產(chǎn)品。積極對(duì)接國(guó)際出版標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則、規(guī)范和法律，加強(qiáng)與外國(guó)出版監(jiān)管機(jī)構(gòu)的交流合作，不斷提高出版機(jī)制的便利化、國(guó)際化、規(guī)范化水平。圍繞國(guó)家“一帶一路”等重大戰(zhàn)略導(dǎo)向，積極參與國(guó)際出版展覽等活動(dòng)，積極拓展出版業(yè)對(duì)外傳播路徑和方向，提升國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力，大力推進(jìn)文化輸出工程項(xiàng)目，加強(qiáng)國(guó)際人才培養(yǎng)，積極承擔(dān)我國(guó)文化走出去的歷史重任。
（二）擁抱科技創(chuàng)新，推動(dòng)出版業(yè)融合發(fā)展和創(chuàng)新發(fā)展
強(qiáng)化科技研發(fā)實(shí)力，實(shí)施聯(lián)合攻關(guān)，突破對(duì)出版有著戰(zhàn)略性影響的關(guān)鍵技術(shù)。主動(dòng)引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)出版技術(shù)、最新出版理念和新型出版模式，支持國(guó)內(nèi)出版模式、出版業(yè)態(tài)以及出版形式的創(chuàng)新。抓住應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)對(duì)出版主體產(chǎn)生巨大沖擊的機(jī)遇，積極引導(dǎo)傳統(tǒng)出版主體依托先進(jìn)理念和技術(shù)加快轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐。不斷優(yōu)化出版主體之間的合作模式和合作機(jī)制，持續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)出版與新型出版融合發(fā)展。
（三）遵循產(chǎn)業(yè)規(guī)律，搭建平臺(tái)促進(jìn)形成百花齊放大格局
把握出版業(yè)的專業(yè)化分工趨勢(shì)，積極引導(dǎo)出版主體強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造專業(yè)性出版機(jī)構(gòu)。加大出版產(chǎn)業(yè)扶持力度，搭建出版業(yè)功能平臺(tái)，優(yōu)化數(shù)據(jù)共享和產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制。推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，建立一批國(guó)家級(jí)出版產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，培育一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、科技融合度高、國(guó)際影響力大的出版主體。支持大型出版企業(yè)集團(tuán)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組和實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，加強(qiáng)與國(guó)際出版主體的合作交流，培育一批參與全球競(jìng)爭(zhēng)的出版集團(tuán)以及在專業(yè)領(lǐng)域具備“隱形冠軍”實(shí)力的特色出版主體。
（四）深化改革開(kāi)放，構(gòu)建公平高效的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境
堅(jiān)持出版業(yè)市場(chǎng)化改革方向，扎實(shí)推進(jìn)更多出版主體實(shí)施市場(chǎng)化改革，積極推進(jìn)大型出版主體發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì)，支持若干企業(yè)在國(guó)內(nèi)上市，以及到國(guó)際資本市場(chǎng)上市。積極推進(jìn)出版主體實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域融合、跨行業(yè)合作，延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈。加強(qiáng)出版業(yè)法制化建設(shè)，不斷完善版權(quán)制度，完善對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版等新興領(lǐng)域以及特殊領(lǐng)域的監(jiān)管機(jī)制，支持不同所有制出版主體公平競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)造有利于出版主體發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境。
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