2016年1月12日,我們與通信團(tuán)隊(duì)聯(lián)合推出了市場(chǎng)上首篇關(guān)于安妮股份進(jìn)軍數(shù)字版權(quán)市場(chǎng)的深度報(bào)告。為了加深投資者對(duì)于全球數(shù)字出版市場(chǎng),特別是出版業(yè)發(fā)展相對(duì)較為成熟的美國(guó)市場(chǎng)的了解,我們?cè)俅瓮瞥鰯?shù)字版權(quán)系列深度報(bào)告。

      全球數(shù)字出版行業(yè)蓬勃發(fā)展。(1)數(shù)字出版業(yè)是文化與科技融合誕生的新興業(yè)態(tài)。相比于傳統(tǒng)出版行業(yè),數(shù)字出版因互聯(lián)網(wǎng)屬性的加入而具有了海量存儲(chǔ)、搜索便捷、傳輸快速、成本低廉、互動(dòng)性強(qiáng)、環(huán)保低碳等特點(diǎn),已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向;且產(chǎn)業(yè)具有長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)特征與明顯的馬太效應(yīng)。(2)全球數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展迅速,市場(chǎng)空間巨大。截止2014年,全球出版業(yè)規(guī)模達(dá)到1.19萬(wàn)億美元,其中數(shù)字出版市場(chǎng)總產(chǎn)值2637億美元,過(guò)去四年年均復(fù)合增速20%,未來(lái)五年還將繼續(xù)年均12%的高增速,至2019年將達(dá)到4621億美元;其中,游戲業(yè)以高達(dá)65%的數(shù)字化率領(lǐng)跑版權(quán)各細(xì)分行業(yè),數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)自2012年后規(guī)模已超越實(shí)體唱片市場(chǎng),其中主要增量來(lái)自流媒體平臺(tái)貢獻(xiàn),而電子書(shū)、電子雜志、電子報(bào)紙等電子閱讀出版物滲透率顯著提升,在閱讀出版物市場(chǎng)占比自2010年的4%直線上升至2014年的12%,同時(shí),流媒體影視發(fā)展也支持?jǐn)?shù)字電影對(duì)傳統(tǒng)家用影碟市場(chǎng)的替代。

      數(shù)字出版業(yè)參與者日趨多元化,版權(quán)保護(hù)問(wèn)題亟待解決。(1)內(nèi)容供應(yīng)者利益分成普遍最大。全球的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈目前已經(jīng)形成完整的上下游結(jié)構(gòu),主要由上游的數(shù)字內(nèi)容提供商,中游的平臺(tái)服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和下游的硬件生產(chǎn)商、數(shù)字發(fā)行商等主體構(gòu)成。以文字出版業(yè)為例,傳統(tǒng)出版商將內(nèi)容授權(quán)或者直接出售給數(shù)字圖書(shū)館等平臺(tái)服務(wù)商進(jìn)行分發(fā),而下游還有Kindle、iPad等閱讀終端硬件設(shè)備供應(yīng)商的參與,但在利益分成方面,以美國(guó)市場(chǎng)為例的電子書(shū)出版行業(yè)中,70%的收入分成被內(nèi)容方(幾大出版巨頭)獲得,30%留給了平臺(tái)商(谷歌、蘋(píng)果等);而以音樂(lè)為例,音樂(lè)人或音樂(lè)公司選擇發(fā)行商或代理商進(jìn)行內(nèi)容分發(fā),通過(guò)流媒體平臺(tái)或數(shù)字音樂(lè)下載獲得收入,最終音樂(lè)人利益分成為38%-68%,發(fā)行商/代理商利益分成9%-38%,渠道分成24%;而以日本的移動(dòng)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)為例,版權(quán)所有者和出版社獲得30%-60%的利益分成,軟件開(kāi)發(fā)商3%-5%,服務(wù)提供商(SP)20%-40%,而通信運(yùn)營(yíng)商僅獲得10%-20%。(2)盜版和版稅結(jié)算難侵害版權(quán)人權(quán)益,成行業(yè)痛點(diǎn)。由于復(fù)制、傳播的成本大幅下降而維權(quán)成本變得更加高昂,數(shù)字出版業(yè)的盜版現(xiàn)象變得更加嚴(yán)重,即使在相關(guān)保護(hù)法律基礎(chǔ)良好,公民版權(quán)意識(shí)較強(qiáng)的歐洲,2004-2015年間因盜版損失的版權(quán)零售銷(xiāo)量總計(jì)也高達(dá)2400億歐元;同時(shí),由于數(shù)字出版業(yè)渠道的多元化程度增強(qiáng)和版權(quán)人小微化趨勢(shì)顯著,既造成了下載數(shù)據(jù)、點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的不透明和難監(jiān)控,又帶來(lái)了平臺(tái)的相對(duì)強(qiáng)勢(shì),使得版稅結(jié)算變得更加困難。