“移動互聯(lián)網(wǎng)+”給日常生活帶來了豐富的變化，人們的文化消費活動也呈現(xiàn)出向以智能手機為代表的移動終端轉(zhuǎn)移的態(tài)勢，移動閱讀、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、旅行預(yù)訂等文化消費方式正借助小小的“掌上物”演繹出日漸豐富多樣的大氣象。掌上文化消費有哪些“熱點”？手機文化生活漸熱的同時又存在哪些“痛點”？未來又將如何成為激活消費潛力的“增長點”？大數(shù)據(jù)將其一一揭秘。

      1. 小小掌上物 大大消費群

      【數(shù)據(jù)】中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億，全年共計新增網(wǎng)民3951萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，較2014年底提升了2.4個百分點。中國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.20億，較上年底增加6303萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%。

      “十二五”期間，我國寬帶基礎(chǔ)設(shè)施加速升級，已建成世界最大的4G網(wǎng)絡(luò)，移動寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋和用戶規(guī)模躍居世界第一。

      在我國移動互聯(lián)網(wǎng)迅速積累起的龐大用戶規(guī)?；A(chǔ)上，移動端文化消費的群體也在持續(xù)擴大?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達到2.97億，其中手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為2.59億，較2014年底增加了3283萬，占手機網(wǎng)民的41.8%；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達5.04億，其中手機視頻用戶規(guī)模為4.05億，與2014年底相比增長了9228萬，增長率為29.5%；手機網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為65.4%，相比2014年底增長9.2個百分點。

      另外，基于移動端的網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂等也成為我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶熱衷的文化消費方式。截至2015年12月，網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達到3.91億，其中手機網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為2.79億，較2014年底增長了3105萬，占手機網(wǎng)民的45.1%；網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達到5.01億，其中手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達到4.16億，較2014年底增加了4997萬，占手機網(wǎng)民的67.2%。

      國家旅游局數(shù)據(jù)顯示，2015年中國國內(nèi)旅游、出境旅游人次和國內(nèi)旅游消費、境外旅游消費均列世界第一。我國居民旅游需求的增加也促進了手機旅行預(yù)訂的走熱。截至2015年12月，手機預(yù)訂機票、酒店、火車票或旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達到2.10億，較2014年12月底增長7569萬人，增長率為56.4%；我國網(wǎng)民使用手機在線旅行預(yù)訂的比例由24.1%提升至33.9%。

      值得注意的是，用戶數(shù)量的持續(xù)大幅攀升也帶動了移動端文化消費市場規(guī)模的快速擴大。由北京開卷信息公司發(fā)布的《2015年中國圖書零售市場報告》顯示，2015年我國移動閱讀市場規(guī)模達108億元，同比增長22%，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中閱讀領(lǐng)域滲透率高達60%。另據(jù)《易觀分析：中國移動閱讀市場趨勢預(yù)測2014-2017》稱，2016年移動閱讀活躍用戶規(guī)模將接近6.9億人，2017年移動閱讀市場整體收入規(guī)模將突破150億元。

      除移動閱讀之外，手機網(wǎng)絡(luò)游戲等文化消費的市場規(guī)模也實現(xiàn)新的突破。據(jù)中國移動游戲企業(yè)家聯(lián)盟聯(lián)合相關(guān)調(diào)研機構(gòu)發(fā)布的《2015移動游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，全球移動游戲市場2015年產(chǎn)值達到300億美元。其中，中國移動游戲產(chǎn)業(yè)收入達到了65億美元，美國為60億美元，中國首次超越美國成為全球最大手游市場。

      2. 付費漸成習慣 收入日趨多元

      【案例】在北京一家銀行工作的年輕白領(lǐng)周先生是移動閱讀的忠實粉絲，每天上下班的路上、就餐期間以及晚上睡覺前，他經(jīng)常會打開手機上的客戶端來閱讀他喜愛的小說，“遇到喜歡的小說，我會充值購買VIP章節(jié)的閱讀服務(wù)”。他表示，因偏愛用手機閱讀，自己平時閱讀紙質(zhì)書籍的時間很少。

      一本書、一部電影，無須走進書店和影院，只需一部小小的手機就能完成對它的消費和觀看。事實上，目前我國手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與手機網(wǎng)絡(luò)游戲均以用戶付費為主要收入來源，并已形成一條日趨成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了文學(xué)、游戲、動漫、影視等娛樂產(chǎn)業(yè)的交叉融合，不斷在原有內(nèi)容上創(chuàng)造更多價值。

      而對于手機網(wǎng)絡(luò)視頻來說，廣告營收是其主要的收入來源，并成為市場規(guī)模不斷增長的核心動力?！敖陙?，我國手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基數(shù)穩(wěn)步增長，盡管廣告仍然是視頻網(wǎng)站的主要收入來源，但未來付費模式將會快速增長?！敝袊W(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)指出。

      《2015年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，手機視頻用戶規(guī)模在過去的3年內(nèi)保持增長趨勢，76.7%的視頻用戶選擇用手機觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，手機已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻的第一終端。該報告認為，隨著國家相關(guān)管理部門對盜版打擊力度不斷加大，中國影視市場日趨繁榮，IP持續(xù)走熱……諸多因素會共同促進用戶付費習慣的養(yǎng)成，推動付費模式走向成熟。

      以往，手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶長期以來形成了免費使用的習慣，使付費模式在較長一段時間內(nèi)難以推進。近年來，讓用戶根據(jù)音質(zhì)分級付費逐漸成為業(yè)內(nèi)企業(yè)較為認可的模式，用戶付費開始成為一種行業(yè)趨勢?！案顿M聽音樂將是我國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展的大勢所趨，而手機網(wǎng)絡(luò)將其變成了一種可能。而且付費模式也將逐漸細化，聽一首完整的歌還是只聽幾句歌詞，其付費標準是不一樣的?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士向記者透露。

      “目前移動端文化消費的收入模式總體架構(gòu)已經(jīng)成形，正處在不斷完善之中?！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，手機網(wǎng)絡(luò)游戲、手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都已通過會員制實現(xiàn)了收費，超越了原來純粹靠廣告收入的模式。手機網(wǎng)絡(luò)視頻除了付費收入和廣告收入之外，還在內(nèi)容制作等方面進行了有益嘗試。他建議，未來要重視改編權(quán)、會員制、廣告等模式，進一步實現(xiàn)收入結(jié)構(gòu)多元化，同時降低規(guī)模成本。

      中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉指出，移動端文化消費的多元化收入模式正在逐步形成，對于廣告模式、會員付費模式等都已進行了有效探索，但未來移動端文化消費的收入模式應(yīng)該更多地依靠會員付費模式，而非廣告模式，因為手機等移動端的指向性和對應(yīng)性優(yōu)勢更為突出。

      3. 內(nèi)容“快餐化” 呼喚供給側(cè)改革

      【趨勢】攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年跟團游、自由行、出境游、簽證等度假產(chǎn)品的手機APP訂單占比超過50%，手機取代電腦、電話成為當前最主要的預(yù)訂渠道。專家預(yù)測，2016年移動旅游消費的趨勢會延續(xù)，特別是二三線市場會呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，手機端“行中購買”“行中服務(wù)”將成為新的趨勢和熱點，同時也是在線旅游企業(yè)角逐的焦點。

      “目前移動互聯(lián)網(wǎng)已成為一個大的‘品牌’，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)也發(fā)生了很大變化，以移動互聯(lián)網(wǎng)為平臺的文化消費逐漸成了一種主流消費?！标惿俜灞硎荆芏嗳藭谛蓍e時間利用手機等移動終端進行文化消費，移動終端甚至已成為文化消費及營銷的主要平臺之一。

      陳少峰認為，移動端的文化消費產(chǎn)品比較豐富，但是移動文化消費內(nèi)容相對“快餐化”，部分內(nèi)容質(zhì)量不高，缺乏積累和沉淀，缺乏有持久力、有分量的精品。

      一個值得關(guān)注的問題是，80后、90后群體“觸網(wǎng)”正加速普及。數(shù)據(jù)顯示，我國20歲以下的網(wǎng)民規(guī)模占比達25.6%，并繼續(xù)向低齡群體滲透。這也使得許多網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品制作愿意投年輕人所好，以更加適合年輕人的口味。如何培養(yǎng)多層次年齡群體的手機文化消費習慣，開發(fā)更多適合他們的文化產(chǎn)品成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者的重要課題。

      目前，移動端的文化消費正逐漸成為整個文化消費的重要方式，也成為刺激中國文化消費潛力有效釋放的新增長點。但移動端文化消費的內(nèi)容管理方面仍然存在較大缺陷：一是版權(quán)問題，尤其手機網(wǎng)絡(luò)小說、手機網(wǎng)絡(luò)音樂還存在不同程度的侵權(quán)問題；二是違法、灰色內(nèi)容的傳播依然存在，尤其是在手機網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，相關(guān)內(nèi)容的監(jiān)管依然存在空白。

      面對移動端文化消費存在的諸多“痛點”，魏鵬舉表示，要加大移動端文化消費供給側(cè)改革，目前我國移動端文化內(nèi)容供給方面仍然比較散亂，內(nèi)容品質(zhì)良莠不齊。要通過進一步整合，增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，實現(xiàn)有效管理。同時，各級政府在出臺文化消費激勵政策時，要重點考慮如何更好地激活移動端的文化消費。

      陳少峰認為，規(guī)范移動端文化消費，既要加強引導(dǎo)與激勵，讓移動互聯(lián)網(wǎng)上的創(chuàng)作活躍起來，產(chǎn)出更多有價值的精品內(nèi)容；又要加強監(jiān)管，對于一些過于低俗、暴力的內(nèi)容，政府要出臺監(jiān)管標準，予以監(jiān)管。同時行業(yè)協(xié)會也要加強行業(yè)自律，共同營造移動端文化消費的良好“生態(tài)”。

      掌上的文化消費越來越多樣，文化生活愈加豐富多彩。在魏鵬舉看來，未來以手機為代表的移動端文化消費市場會日趨活躍，并呈現(xiàn)出四大趨勢：一是移動端本身的大屏化、多空間化會帶動移動端文化消費規(guī)模的幾何式增長，文化內(nèi)容的傳播會越來越趨于無線化；二是移動端文化消費會變得更加多樣化和互動化，比如由于方便、互動性強、個性化內(nèi)容多等優(yōu)勢，現(xiàn)在很多人都愿意通過移動端來觀看NBA轉(zhuǎn)播；三是移動端文化消費內(nèi)容創(chuàng)造的互動效果會越來越明顯，用戶提供內(nèi)容的趨勢將更為突出，消費者在內(nèi)容分享、補充、延伸上的參與力度會越來越大；四是移動端文化消費相關(guān)領(lǐng)域會成為資本投資的熱點。