據(jù)我國(guó)電子書(shū)閱讀器行業(yè)發(fā)展分析，電子書(shū)閱讀器作為一種專業(yè)的數(shù)字出版閱讀終端，目前在市場(chǎng)開(kāi)拓方面正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)對(duì)2016年我國(guó)電子書(shū)閱讀器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析。其制約因素不僅體現(xiàn)為受到其他多功能閱讀終端的強(qiáng)力沖擊，更多的原因在于自身市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略存在問(wèn)題。因此電子書(shū)閱讀器要積極發(fā)揮專業(yè)閱讀的技術(shù)層面優(yōu)勢(shì)，同時(shí)從內(nèi)容、受眾、版權(quán)和營(yíng)銷等市場(chǎng)開(kāi)發(fā)層面加以改進(jìn)，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)空間。

      行業(yè)分析師指出：全球電子書(shū)閱讀器的出貨量將從2011年的最高峰的2320萬(wàn)臺(tái)，下降到2016年的710萬(wàn)臺(tái)。應(yīng)該說(shuō)，未來(lái)幾年內(nèi)電子書(shū)閱讀器的全球出貨量下降速度較快。該數(shù)據(jù)可能還需要深入思考，雖然整體出貨量在下降，但也應(yīng)該看一些新增市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。過(guò)去幾年的市場(chǎng)發(fā)展，可能已經(jīng)讓部分領(lǐng)先國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)趨于飽和，如果未來(lái)的出貨量更多來(lái)自新增市場(chǎng)，還應(yīng)該對(duì)這個(gè)市場(chǎng)有更多持續(xù)關(guān)注。

      國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器行業(yè)，隨著以漢王、方正、EDO等為代表的國(guó)產(chǎn)電子書(shū)閱讀器企業(yè)的集體發(fā)力，以及聯(lián)想、紐曼、華旗等一批IT企業(yè)的蜂擁而入，國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器產(chǎn)業(yè)開(kāi)始步入加速發(fā)展軌道。

      2013年1季度，中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)銷量達(dá)28.25萬(wàn)臺(tái)，相比于2010年4季度的30.51萬(wàn)臺(tái)，小幅回落7.41個(gè)百分點(diǎn)。2季度中國(guó)電子閱讀器銷量達(dá)到31.12萬(wàn)臺(tái)，增幅為2.30%，有小幅提升。3季度，中國(guó)電子閱讀器銷量約29.5萬(wàn)臺(tái)，漢王科技市場(chǎng)份額跌破60%。4季度整體市場(chǎng)銷量為29.44萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降0.3%。

      2013年6月初，亞馬遜Kindle系列產(chǎn)品Kindle Paperwhite電子閱讀器開(kāi)始在亞馬遜中國(guó)的官方網(wǎng)站、蘇寧門店及蘇寧易購(gòu)進(jìn)行銷售，此舉增加了中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)的活躍度。2014年下半年亞馬遜推出新款Kindle閱讀器Voyage，同一年索尼正式推出電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)。

      電子書(shū)閱讀器行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告顯示，電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，固然有著媒介技術(shù)變遷引發(fā)的閱讀終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨殘酷層面的因素，但相較而言，電子書(shū)閱讀器仍然有著其他閱讀器無(wú)法采用E-ink閱讀技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，因此無(wú)論如何在未來(lái)數(shù)字閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中仍會(huì)擁有一席之地。當(dāng)下市場(chǎng)低迷，不僅在于受到其他閱讀終端的市場(chǎng)沖擊，更多的原因來(lái)自內(nèi)容、受眾、版權(quán)、營(yíng)銷等層面。