談及數(shù)字出版，很多人常常會(huì)問(wèn)，它真的有成型的商業(yè)模式嗎？對(duì)此，中文在線董事長(zhǎng)童之磊的答案是：“如果數(shù)字出版沒(méi)有成型的商業(yè)模式，那么像中文在線這樣百分之百的數(shù)字出版企業(yè)，根本不可能實(shí)現(xiàn)贏利，更不可能最終上市?！?/span>

      但為什么會(huì)有很多人問(wèn)這個(gè)問(wèn)題呢？“因?yàn)閷?duì)中國(guó)大量出版人而言，他們不知道數(shù)字出版的商業(yè)模式是什么?！痹谕诳磥?lái)，商業(yè)模式應(yīng)該是可復(fù)制且規(guī)?；?。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，他認(rèn)為，在數(shù)字出版方面，手機(jī)出版、手持出版、數(shù)據(jù)庫(kù)和教育出版這4種模式是符合以上條件并有著各自商業(yè)模式的。

      其一，手機(jī)出版模式。我國(guó)的手機(jī)用戶世界第一，而且手機(jī)閱讀規(guī)模在持續(xù)增長(zhǎng)。目前，幾大運(yùn)營(yíng)商的閱讀規(guī)模都是數(shù)以億計(jì)，且他們的收費(fèi)模式中有按章收費(fèi)、按本收費(fèi)和包月計(jì)費(fèi)。這也是數(shù)字出版的創(chuàng)新，畢竟傳統(tǒng)出版不可能把其拆成章去售賣。

      其二，手持出版模式。如PAD、Kindle等產(chǎn)品，正如Kindle的英文含義是點(diǎn)燃，它真的點(diǎn)燃了新的數(shù)字閱讀的未來(lái)。大家都知道，亞馬遜創(chuàng)造了網(wǎng)上書店模式，它在全美乃至全球是最大的紙質(zhì)書銷售平臺(tái)。而在這個(gè)平臺(tái)上，電子書銷售已經(jīng)超過(guò)紙質(zhì)書，這足以說(shuō)明數(shù)字化出版的發(fā)展趨勢(shì)。

      其三，數(shù)據(jù)庫(kù)模式。以施普林格出版集團(tuán)為例，它是一個(gè)老牌出版社，但在數(shù)字化浪潮當(dāng)中表現(xiàn)得非常好，形成了一套海量?jī)?nèi)容+技術(shù)專業(yè)優(yōu)勢(shì)+營(yíng)銷技巧的模式。現(xiàn)在的施普林格平臺(tái)上，90%以上的期刊都是數(shù)字化的，50%以上的圖書都是數(shù)字版的。同時(shí)，還創(chuàng)造了在線內(nèi)容優(yōu)先于紙質(zhì)內(nèi)容出版等新模式。因此，并不要因?yàn)闅v史悠久，就有了天然的無(wú)法跟上數(shù)字化腳步的借口。

      其四，也是童之磊最為看重的，就是教育出版模式?！拔覀€(gè)人認(rèn)為，在整個(gè)數(shù)字出版的未來(lái)產(chǎn)業(yè)格局中，教育出版將占比最多。”他表示，在過(guò)去幾年中，在線教育市場(chǎng)規(guī)模連年上漲，其發(fā)揮的作用也越來(lái)越大。作為全球最大的出版機(jī)構(gòu)之一，培生專注在教育方面進(jìn)行大量數(shù)字化布局，包括把旗下教材和在線學(xué)習(xí)產(chǎn)品捆綁等，并提出了無(wú)書包、無(wú)教師、無(wú)校園的“三無(wú)”概念。目前，數(shù)字出版已經(jīng)成為這樣一個(gè)傳統(tǒng)出版集團(tuán)的主流收入來(lái)源。因此，就教育出版模式而言，移動(dòng)教育和移動(dòng)學(xué)習(xí)必然成為一個(gè)大的趨勢(shì)。

      北京郵電大學(xué)教授、中國(guó)移動(dòng)公司高級(jí)顧問(wèn)王立新補(bǔ)充說(shuō)，除了前4個(gè)模式之外，數(shù)字出版還有另一種類似于物聯(lián)網(wǎng)的贏利模式?！耙郧笆强磿跺X天經(jīng)地義，現(xiàn)在則可以不付錢，通過(guò)看廣告抵消這部分付費(fèi)。如果廣告也不想看，那也可采取植入的方式。比如看到書中某個(gè)情節(jié)，突然想到，我要也能用到主人公所用的生活用品、吃到他吃的東西該多好。此時(shí)，旁邊可能就是二維碼，掃描過(guò)后進(jìn)入購(gòu)買相應(yīng)產(chǎn)品的平臺(tái)還可以享受折扣，這就是電商模式的嫁接?！?/span>