在互聯(lián)網(wǎng)時代，學(xué)術(shù)傳播的格局正在發(fā)生根本性變化。學(xué)者獲取學(xué)術(shù)文獻，從事學(xué)術(shù)研究和交流學(xué)術(shù)成果的渠道與方式已不再局限于正規(guī)出版物。社交媒體、學(xué)術(shù)開放資源、網(wǎng)絡(luò)多媒體、甚至虛擬現(xiàn)實等非正式數(shù)字渠道在學(xué)術(shù)傳播中的地位日益重要，傳播媒介多元化正在挑戰(zhàn)學(xué)術(shù)圖書的地位。

      澳大利亞國立大學(xué)教 Shiro Armstrong認為：“學(xué)界正在探索新的研究傳播模式，不僅是免費，而且更易于讀者閱讀消化知識……學(xué)者需要的，是研究成果的廣泛傳播，其載體不應(yīng)該是僅有幾個讀者的傳統(tǒng)出版物?！?/span>

      值得注意的是，學(xué)術(shù)評價體系也在發(fā)生深刻變革，尤其對學(xué)者與公眾、政策制定者和相關(guān)利益群體之間的互動越來越重視。這一政策變革趨勢將挑戰(zhàn)那些封閉在象牙塔內(nèi)的傳統(tǒng)評價指標(biāo)，比如專著出版數(shù)量、引用率、影響因子，等。新興的計量評價體系，尤其是替代計量因子（Altmetrics）獲得了越來越多的關(guān)注。從技術(shù)上講，學(xué)術(shù)內(nèi)容的公眾關(guān)注與有效使用可以在一定程度上量化，并作為學(xué)術(shù)評價的參考依據(jù)。

      總體而言，學(xué)術(shù)傳播格局正在變得越來越開放、多元和互動。

      在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)意義上的學(xué)術(shù)圖書出版，其價值和意義受到廣泛質(zhì)疑。學(xué)術(shù)出版商、圖書館和學(xué)者共同體在重新思考學(xué)術(shù)圖書在數(shù)字學(xué)術(shù)傳播體系中的角色，并嘗試更具創(chuàng)新力和顛覆力的模式。

      簡而言之，學(xué)術(shù)圖書不再是一個獨立的傳播介質(zhì)，而是龐大的、立體的數(shù)字學(xué)術(shù)傳播生態(tài)中的一個環(huán)節(jié)。誠然，正如英國布里斯托大學(xué)Policy Press 的總監(jiān)AlisonShaw所言，學(xué)術(shù)圖書對于理解世界和影響公共政策的討論是不可或缺的。

      但是，學(xué)術(shù)圖書必須與時俱進，與其他學(xué)術(shù)傳播方式有效整合，并深刻互動——從社交媒體營銷，內(nèi)容超文本互聯(lián)，到數(shù)據(jù)庫互操作和個性化知識服務(wù)。

      歐美學(xué)術(shù)出版商在這些方面的技術(shù)改進與創(chuàng)新投入持續(xù)增長。今年法蘭克福書展上，很多專場討論聽上去更像計算機技術(shù)大會，而不是出版研討——可以說，這體現(xiàn)了當(dāng)下出版技術(shù)迅猛進化的大趨勢?？梢灶A(yù)見，這些由前沿技術(shù)主導(dǎo)的新傳播模式將很快成為學(xué)術(shù)圖書出版的主流“標(biāo)配”。

      由此，在數(shù)字化的大學(xué)術(shù)傳播體系下，學(xué)術(shù)出版商靠簡單販?zhǔn)蹆?nèi)容或內(nèi)容數(shù)據(jù)庫將難以生存。只有建立在前沿信息技術(shù)基礎(chǔ)上的出版服務(wù)模式，才是立足之本；相應(yīng)地，限制圖書內(nèi)容的公眾閱讀將是短視戰(zhàn)略，而開放內(nèi)容、為作者、讀者、圖書館和社會公眾提供高附加值知識服務(wù)并從中獲取利潤，可能是更可行的商業(yè)模式。

      我國學(xué)術(shù)圖書產(chǎn)業(yè)與歐美總體上處于不同發(fā)展階段。我們沒有歐美學(xué)術(shù)圖書出版產(chǎn)業(yè)在印刷時代積累起來的雄厚內(nèi)容資源、人才儲備、商業(yè)模式和出版文化；我們也沒有建立起完善的、基于同行評議、獨立出版、機構(gòu)市場和書評推介的現(xiàn)代學(xué)術(shù)圖書出版體系。

      從這個意義上講，我國學(xué)術(shù)圖書出版趕超歐美任重道遠。但是，數(shù)字出版的發(fā)展以及顛覆性互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和商業(yè)模式的興起，在某種程度上，提供了“彎道超車”的機會。至少，歐美學(xué)術(shù)圖書出版轉(zhuǎn)型中出現(xiàn)的問題可以作為警示，讓我們避免重復(fù)同樣的錯誤——尤其是科研評價中過分依賴海外出版的學(xué)術(shù)專著，并教條地將此與高水平研究劃等號。

      我們投入了大量科研經(jīng)費資助學(xué)術(shù)專著的海外出版，但是，這些圖書究竟有多少讀者，多大傳播影響力？這都還是疑問！

      與追求國際排名、出版圖書數(shù)量等GDP 指標(biāo)不同，在數(shù)字時代，振興我國學(xué)術(shù)圖書出版的關(guān)鍵，是對學(xué)術(shù)圖書的傳播角色、傳播價值和創(chuàng)新模式有正確認識。

      無論科研評價、出版商戰(zhàn)略、還是國家扶植資助政策，應(yīng)以發(fā)展進化的眼光看待學(xué)術(shù)圖書出版：一方面積累出版資源，完善出版體系；另一方面，在具有前瞻性的出版模式上加大投入，比如開放獲取和知識服務(wù)。只有這樣，才能扎實有效地提升我國學(xué)術(shù)圖書出版的整體水平和國際影響。