要點(diǎn)
傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系，大體經(jīng)歷了3個(gè)階段，一是傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體，二是傳統(tǒng)媒體和新興媒體互動(dòng)發(fā)展，三是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，現(xiàn)在正進(jìn)入第三個(gè)階段。
新聞媒體是黨和人民的喉舌，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定自身生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，要始終把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
融合發(fā)展還僅僅是個(gè)開(kāi)始，任重道遠(yuǎn)，只有深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要講話精神，積極作為、久久為功、大膽創(chuàng)新，才能在媒體融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好。
隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展也遇到了前所未有的困難。面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體只有通過(guò)創(chuàng)新融合發(fā)展，才能適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，才能滿足百姓的閱讀需求，才能讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。
傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系，大體經(jīng)歷了3個(gè)階段，一是傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體，二是傳統(tǒng)媒體和新興媒體互動(dòng)發(fā)展，三是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，現(xiàn)在正進(jìn)入第三個(gè)階段。
當(dāng)下，我們面臨的是一個(gè)多媒體陣地、全媒體條件、自媒體競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，并不是想象中那么簡(jiǎn)單美好，要避害就利，揚(yáng)長(zhǎng)避短，把握重點(diǎn)，突出實(shí)效。
媒體融合需要把握三個(gè)必須
要打贏創(chuàng)新融合這場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，首先要解放思想，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念。要樹(shù)立傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展的理念。這是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向。只有通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，才能更好地發(fā)揮出整體優(yōu)勢(shì)。要在媒體融合中推動(dòng)內(nèi)宣外宣融合發(fā)展，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，表達(dá)中國(guó)立場(chǎng)，著力塑造和維護(hù)中國(guó)良好形象，推動(dòng)網(wǎng)上網(wǎng)下深度融合、資源共享。要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，主動(dòng)適應(yīng)新興媒體平等交流、互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，改變過(guò)去媒體單向傳播、受眾被動(dòng)接受的方式，注重用戶體驗(yàn)，滿足多樣化、個(gè)性化的信息需求。主動(dòng)適應(yīng)新興媒體即時(shí)傳播、海量傳播的特點(diǎn)，樹(shù)立搶占先機(jī)的意識(shí)，高度重視首創(chuàng)首發(fā)首播，充分挖掘和整合信息資源，在信息傳播中占據(jù)主動(dòng)、贏得優(yōu)勢(shì)。要增強(qiáng)借力發(fā)展意識(shí)，打破小而全、大而全的觀念，通過(guò)多種形式，充分利用已經(jīng)成熟的技術(shù)、平臺(tái)、渠道、手段等借力推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)更好更快發(fā)展。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要做到以下“三個(gè)必須”：
一是必須以先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新為支撐，緊盯技術(shù)前沿，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì)，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。
從傳播技術(shù)角度看，媒體的發(fā)展總是與技術(shù)的創(chuàng)新緊密聯(lián)系在一起。新興媒體誕生和發(fā)展的過(guò)程，實(shí)際上就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容相互結(jié)合與發(fā)展的過(guò)程。技術(shù)與內(nèi)容互為支撐、相互融合，是一體之兩翼、驅(qū)動(dòng)之雙輪，共同構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體要生存發(fā)展，必須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，積極利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)推進(jìn)新聞生產(chǎn)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)超越，利用微博微信技術(shù)拓寬社會(huì)化傳播渠道，把當(dāng)今可用的技術(shù)都囊括到我們視野中來(lái)，進(jìn)入到我們的項(xiàng)目設(shè)計(jì)，把長(zhǎng)期積累起來(lái)的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)、傳播公信力優(yōu)勢(shì)與新興媒體的數(shù)字技術(shù)、多媒體傳播、多元交互等技術(shù)優(yōu)勢(shì)充分結(jié)合起來(lái)，才能取得融合發(fā)展的最佳效果。
二是必須以內(nèi)容建設(shè)為根本，進(jìn)一步增強(qiáng)媒體信息內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
新聞媒體是黨和人民的喉舌，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定自身生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，要始終把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。要在品質(zhì)上追求專業(yè)權(quán)威。傳統(tǒng)媒體在信息采集核實(shí)、分析解讀等方面，有著新興媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，必須最大限度地把這個(gè)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，延伸和拓展到新興媒體。要在傳播上注重快捷精簡(jiǎn)，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息，在傳播中搶得先機(jī)。要在服務(wù)上注重分眾化互動(dòng)化，認(rèn)真研究用戶的不同需求，有針對(duì)性地生產(chǎn)特色信息產(chǎn)品，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推送到用戶手中，做到量身定做、精準(zhǔn)傳播，提高新聞宣傳的實(shí)效性。同時(shí)，加強(qiáng)媒體與用戶間的互動(dòng)交流，吸引用戶提供新聞線索、報(bào)道素材和意見(jiàn)建議，提高用戶的關(guān)注度和參與度，在互動(dòng)中參與，在參與中傳播。要在展示上實(shí)現(xiàn)多媒體化，以多樣化的展示、多介質(zhì)的推送，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的升級(jí)融合，使我們的新聞報(bào)道動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)。
三是必須以機(jī)制創(chuàng)新為動(dòng)力，加快改革步伐，建立適應(yīng)融合發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，為融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。
要轉(zhuǎn)變用人機(jī)制，建立統(tǒng)一的人才管理體系，形成干事創(chuàng)業(yè)的良好環(huán)境。要構(gòu)建現(xiàn)代化的立體傳播體系，豐富傳播形態(tài)和傳播樣式，拓展傳播渠道和平臺(tái)終端，使媒體傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛。要建立科學(xué)有效的媒體管理體制，始終堅(jiān)持黨管媒體原則，按照積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求，堅(jiān)持一手抓融合，一手抓管理，理順管理體制，破除制約融合發(fā)展的體制機(jī)制壁壘，對(duì)網(wǎng)上網(wǎng)下、不同業(yè)態(tài)進(jìn)行科學(xué)管理、有效管理，使傳播秩序更加規(guī)范，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。要推動(dòng)媒體資源整合，著力解決功能重復(fù)、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散的問(wèn)題，優(yōu)化資源配置，進(jìn)一步解放新聞生產(chǎn)力。中央主要新聞媒體要走在融合發(fā)展前列，努力成為擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。
媒體融合應(yīng)久久為功
當(dāng)前，媒體融合發(fā)展的各項(xiàng)工作扎實(shí)推進(jìn)，總體態(tài)勢(shì)良好。各主流媒體積極向網(wǎng)上發(fā)展、向新興媒體進(jìn)軍，顯示出強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。隨著依法管網(wǎng)、依法治網(wǎng)的穩(wěn)步推動(dòng)，網(wǎng)上輿論生態(tài)大為改觀，正能量更強(qiáng)勁，主旋律更彰顯。同時(shí)也要清醒地看到，融合發(fā)展還僅僅是個(gè)開(kāi)始，任重道遠(yuǎn)，只有深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要講話精神，積極作為、久久為功、大膽創(chuàng)新，才能在媒體融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好。
一是政治上發(fā)揮引領(lǐng)作用?，F(xiàn)在全國(guó)大小媒體圍繞著傳統(tǒng)媒體——報(bào)紙、廣播、電視與新媒體——網(wǎng)絡(luò)媒體融合問(wèn)題做了不少實(shí)事，也寫(xiě)了不少頗有影響力的宣傳文章。雖然當(dāng)下傳統(tǒng)媒體尤其是黨報(bào)受到新媒體沖擊，發(fā)行數(shù)量確實(shí)在走下坡路，但這只是暫時(shí)現(xiàn)象，相信經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的磨合和轉(zhuǎn)型調(diào)整，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間，唯有優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏是雙方得以共存的理由。
二是打造新聞“連鎖店”。媒體技術(shù)融合是關(guān)鍵，技術(shù)融合從客觀實(shí)際來(lái)講，在報(bào)紙方面就是有報(bào)有網(wǎng)，一體化發(fā)展，打造新聞“連鎖店”，其內(nèi)容可以是報(bào)紙的“濃縮版”，也可以是全新編排。這樣的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，能夠提高新聞性，擴(kuò)大影響力傳播力，實(shí)現(xiàn)讀者廣泛化，利于遏制報(bào)紙發(fā)行量下滑、讀者減少的趨勢(shì)。不過(guò)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，技術(shù)融合對(duì)報(bào)紙的作用，在于學(xué)習(xí)借鑒互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為自己“補(bǔ)短提速增效”，而不是盲目融合，搞“第二張報(bào)紙”。只有報(bào)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，技術(shù)融合的目的才能達(dá)到。
三是內(nèi)容融合是終極目標(biāo)。內(nèi)容融合有兩個(gè)基本出發(fā)點(diǎn)，把傳統(tǒng)媒體與外部新媒體互相融合，把傳統(tǒng)媒體內(nèi)部融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體都是黨和國(guó)家新聞宣傳事業(yè)的重要組成部分，都是黨和國(guó)家重要宣傳工具。二者各有各的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。我們應(yīng)該力推傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容融合中發(fā)展壯大，更好地為“兩個(gè)一百年”目標(biāo)服務(wù)。
