第四屆數(shù)字出版博覽會日前公布數(shù)據(jù)顯示，截至2010年，中國數(shù)字出版產業(yè)總產值超過1000億元，同比增幅超過30%。然而，在這組漂亮的數(shù)字背后，專家提醒，數(shù)字出版正面臨著行業(yè)標準滯后、優(yōu)質內容缺乏、版權保護不力和產業(yè)監(jiān)管不足四大“致命短板”。
短板1行業(yè)標準滯后
“我國數(shù)字出版標準制定嚴重滯后，尚存盲目性?！痹?月6日-9日舉行的第四屆數(shù)字出版博覽會主論壇上，中國出版科學研究所所長郝振省如此描述目前數(shù)字出版標準體系現(xiàn)狀。
數(shù)字出版在中國尚處于起步階段， “十一五”期間，雖然中國已經完成了新聞出版等領域標準體系表的制定工作，但基礎性標準和關鍵性標準仍舊缺位。隨著手機出版、網絡游戲出版等新型出版領域的日益壯大，數(shù)字出版的標準化制定工作也日益迫切。
“我們一直在努力構建這一標準體系?！?nbsp;國家新聞出版總署信息中心副主任劉成勇表示，目前其所在的信息中心已經把數(shù)字出版劃分出十一大類，并分別開展標準制定調研，每個領域都將邀請業(yè)內外知名企業(yè)參與，共同完成標準制定，“比如電子書領域，我們將邀請方正，地圖領域將邀請百度，網絡游戲邀請的是完美時空”。
“如果能建立這樣一種國家認證機制保證產業(yè)各環(huán)節(jié)的利益，我們非常有興趣參與到標準和流程制定過程中?！眹鴥茸畲蟮钠诳W絡閱讀平臺龍源期刊網總裁湯潮對此表示贊同。
短板2優(yōu)質內容缺乏
“2010年Kindle電子書銷售了800萬臺，40%的iPad用戶同時擁有一部Kindle。從今年4月以來，Kindle電子書的銷量開始首次超過紙質書?！眲⒊捎抡f，用戶最終會依據(jù)內容選擇終端，平板電腦和電紙書還是要圍繞內容做文章。
然而，當下數(shù)字出版面臨優(yōu)質內容難脫穎而出、同質化競爭加劇的現(xiàn)象，這些已經影響到該產業(yè)的健康發(fā)展。以同城手機報為例，無論在內容、編輯、發(fā)行還是傳播方式上，都呈現(xiàn)出同質化的現(xiàn)象，使得手機報缺少特色、競爭力。除了少數(shù)全國性大報和各地主流都市報外，大多數(shù)同質化的手機報由于自身報媒品牌沒有競爭優(yōu)勢而難以吸引足夠多的用戶訂閱。
“優(yōu)質內容已經成為互聯(lián)網最終的制高點，真正的爭奪將圍繞著優(yōu)質內容爭奪?！睖闭f道，龍源簽約運營的雜志達到3500多種，占人文大眾期刊80%以上，此外還有數(shù)萬種圖書、視頻、多媒體資源，以及6萬多名作家的原創(chuàng)內容，這都是龍源保持競爭力的核心砝碼。
短板3版權保護不力
數(shù)字出版的版權保護機制不完善也是困擾業(yè)內的一大難題。例如網絡原創(chuàng)文學面臨著未經授權使用他人作品、網站和網站之間未經許可轉發(fā)和盜用作品等問題；電子書提供商在與出版單位簽署電子書內容預裝或下載協(xié)議時，則會遇到數(shù)字版權歸屬問題，如果版權屬于作者本人，出版社則可能越權簽署協(xié)議，造成事實侵權。
“因此，建立統(tǒng)一的在線數(shù)字出版綜合服務云出版平臺，使分散的、碎片化的出版資源整合成整塊的‘云’，對出版商和渠道商來說都是一件好事?！焙抡袷》治觯ㄟ^云出版平臺，出版社可以對社內資源加密，可以選擇發(fā)行渠道進行授權、安全分發(fā)，渠道運營商可以打通各種渠道的終端應用，方便獲取出版單位授權的資源進行運營，一切的流程通過云出版服務平臺進行，渠道的銷售數(shù)據(jù)隨時反映在平臺上，甚至連讀者的查詢、點擊、購買等行為，出版單位也可以通過該平臺了解掌握。
劉成勇透露，一個國家級的平臺正在建設中。國家新聞出版總署信息中心目前和國家版權局、版權司一起啟動“國家版權監(jiān)管平臺（二期）項目建設，其中一項重要工作就是建立完整、權威的國家基礎版權數(shù)據(jù)中心，承載全國范圍內的著作權登記申請查詢、著作權交易管理與備案等。
短板4產業(yè)監(jiān)管不足
在數(shù)字出版領域，完善相關版權法律法規(guī)、建立有效的監(jiān)管網絡也已經成為眾多業(yè)內人士的共識。湯潮認為，數(shù)字出版在版權法規(guī)方面應該有一個革命性的變革。
目前，媒體形式日新月異，數(shù)字出版不可能按照傳統(tǒng)版權授權模式進行。在湯潮看來，必須要通過技術手段、國家認證機制來建立一整套數(shù)字出版流程，能夠讓涉及各方的利益都得到保護。
此外，劉成勇認為，對移動運營平臺的監(jiān)管將成為關鍵，要對數(shù)字內容源頭把好關，“我們正在著手建立的國家新聞出版總署網絡監(jiān)管系統(tǒng)一期功程國家投資2800萬元，力圖實現(xiàn)對中國內地能夠訪問的10萬多個出版類網站進行實時監(jiān)測和分析預警”。他同時表示，要重點規(guī)劃對文本、圖片、音頻、視頻四類作品進行網絡侵權盜版的監(jiān)管。最終要實現(xiàn)監(jiān)管對象信息化，監(jiān)管依據(jù)規(guī)范化，監(jiān)管流程自動化，監(jiān)管機制流程化。
手機出版成為數(shù)字出版第一產業(yè)
在今年發(fā)布的《2010-2011年中國數(shù)字出版年度報告》中顯示，手機出版所占整個數(shù)字出版的總產值達到33.26%，成為數(shù)字出版第一大產業(yè)門類。業(yè)內人士認為，隨著3G和移動互聯(lián)網迅猛發(fā)展，用戶對手機的應用熱情不斷上升，手機出版擁有更為廣闊的發(fā)展前景。
手機出版日益成熟
數(shù)據(jù)顯示，2010年國內數(shù)字出版產業(yè)總體收入規(guī)模達到1051.79億元，比2009年增長了31.97%。其中，手機出版、網絡游戲和互聯(lián)網的廣告在我國數(shù)字出版年度總收入中所占的比例分別為33.26%、30.78%和30.54%。其中，手機出版成為第一大產業(yè)門類，成為目前數(shù)字出版的盈利熱門。
而事實上，手機閱讀因為受時間和地點的限制較小，手機上網相對電腦上網更加休閑化和碎片化，且能夠為一些上網條件差的地區(qū)和人群提供便利，手機閱讀付費方式便捷，讀者與創(chuàng)作者的互動性強，隨著3G和移動互聯(lián)網的迅猛發(fā)展，將極大地帶動用戶對手機應用的熱情，因此手機出版擁有廣闊的發(fā)展前景。
根據(jù)CNNIC中國互聯(lián)網絡信息中心今年1月公布的《第27次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中調查統(tǒng)計，截至2010年12月，我國手機網民規(guī)模達3.03億，同比增長29.6%，其中手機網民在總體網民中的比例進一步提高，從2009年末的60.8%提升至66.2%。由此可見，移動互聯(lián)網擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
促進產業(yè)融合速度加快
近幾年，手機出版規(guī)模持續(xù)上升。目前已有一半的報刊開展了手機報業(yè)務，手機報數(shù)量已突破1500種。手機新聞網站、手機小說、手機報等業(yè)務已成為手機網民閱讀最重要的途徑之一。
中國移動手機閱讀基地也加大了出版產業(yè)鏈各方的合作，目前已同中國作家出版集團、浙江出版集團、中信出版社、盛大、方正、新浪等30多家內容提供商開展合作。
在郝振省看來，3G手機的出現(xiàn)，為手機出版形成全媒體平臺提供了技術可能，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網等其他媒體可以為手機出版提供內容，或在手機出版產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)中展開合作。隨著3G、無線搜索等技術的不斷完善和發(fā)展，三網融合、三屏功能合一的進一步深入，手機終端軟件的日益完備與豐富，手機出版原創(chuàng)內容不斷增多，手機出版行業(yè)規(guī)范及相關法規(guī)逐步完善，盈利模式不斷趨于清晰，可以預見手機出版將會持續(xù)發(fā)展，走向繁榮，并成為未來數(shù)字出版的主要盈利模式。
碎片化閱讀潛力巨大
“隨著生活工作節(jié)奏的加快，時間被碎片化，伴隨而來的是閱讀的碎片化?！焙抡袷〗忉尩?，碎片化閱讀是指通過手機短信、電子閱讀器、網絡等終端進行的不完整、斷斷續(xù)續(xù)的閱讀模式。在候機、等車、等人、電梯里、上下班途中、會議間隙用手機瀏覽手機報、登錄微博查看朋友的留言，無疑是利用零碎時間獲得有效信息的最佳選擇?？旃?jié)奏的工作和生活，使方便攜帶、可隨時隨地使用的手機迅速成為見縫插針式的碎片化閱讀新載體。
數(shù)字出版基地發(fā)展面臨差異化競爭
截至目前，國家新聞出版總署已經批復9個國家級數(shù)字出版基地，成為推動我國數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展的重要引擎。但由于成立時間短、市場化運作經驗不足、資金缺乏等各種因素掣肘，數(shù)字出版基地發(fā)展出現(xiàn)遲滯。因此，如何進行差異化發(fā)展，做到合理布局、各有所長，成為首次國家數(shù)字出版基地圓桌會議的主要議題。
九大基地布局全國
2008年，中國首個國家數(shù)字出版基地在上海張江成立。到目前為止，張江國家數(shù)字出版基地已經實現(xiàn)每年30%產值的遞增，在2010年底總產值達到了110億元，成為中國數(shù)字出版產業(yè)重要推動力。
此后，重慶國家數(shù)字出版基地、杭州國家數(shù)字出版基地、中南國家數(shù)字出版、西安國家數(shù)字出版基地、天津國家數(shù)字出版基地、廣東國家數(shù)字出版基地、華中國家數(shù)字出版基地和江蘇國家數(shù)字出版基地先后批復成立，數(shù)字出版基地在全國的布局基本完成。
“到2020年左右，我們將實現(xiàn)由出版大國向出版強國的轉型，數(shù)字出版基地是我們實現(xiàn)這一戰(zhàn)略的重要抓手，這不僅是一個經濟問題，也是我們整個戰(zhàn)略的橋頭堡。”國家新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君在首次國家數(shù)字出版基地發(fā)展圓桌會議上表示。7月6日，首次國家數(shù)字出版基地發(fā)展圓桌會議于第四屆中國數(shù)字出版博覽會期間召開。
按照國家新聞出版總署的規(guī)劃，到“十二五”末期，全國將形成8-10家各具特色、年產值超百億元的國家級數(shù)字出版基地或國家級數(shù)字出版產業(yè)園區(qū)，總產值力爭達到新聞出版產業(yè)總產值的25%，整體規(guī)模居于世界領先水平；到2020年，傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字化轉型，其數(shù)字化產品和服務的運營份額在總份額中占有明顯優(yōu)勢。
市場化戰(zhàn)略成為主導
由于擔負著引領區(qū)域數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展的重任，國家數(shù)字出版基地選擇了市場化道路。而進行企業(yè)化運作，則成為基地發(fā)展的全新思路。
張江國家數(shù)字出版基地很早就成立了專業(yè)化基地運營公司，以企業(yè)化的方式管理基地建設。目前，已經引進多家大型數(shù)字出版企業(yè)，全上海1/3的電子閱讀器平臺落戶張江，發(fā)展迅速。
重慶國家數(shù)字出版基地也在謀劃成立相應基地公司進行市場化運作。該基地負責人李彤介紹，目前基地只有一個管理辦公室和一個信息中心入駐基地，開展相應的服務。因為管理機構本身是事業(yè)單位，不太適應市場經濟的發(fā)展，“很多服務不到位，尤其是在管理上”。
此外，“目前基地運行主體的功能性和經營性定位也有一定的矛盾”。上海張江國家數(shù)字出版基地負責人周克勇坦言，因為基地管理機構是企業(yè)，企業(yè)就要盈利，而目前政策上并沒有相關的補貼和補助，功能性和經營性的定位對基地公司帶來一些制約。
張毅君也認為，應該加緊制定相關配套政策，但數(shù)字出版行業(yè)的標桿和經濟標桿都不能丟。
差異化競爭是大勢所趨
未來全國還將有多個數(shù)字出版基地設立，保持基地的競爭優(yōu)勢成為當務之急。天津國家數(shù)字出版基地就率先跳出了傳統(tǒng)格局。
“數(shù)字出版基地建設的高新區(qū)招商和孵化器模式是目前最普遍的發(fā)展思路，但我們卻在思考，中國的數(shù)字出版到底需要什么，哪些才是最需要發(fā)展的環(huán)節(jié)。”天津國家數(shù)字出版基地負責人榮新海說，在調研中發(fā)現(xiàn)，很多傳統(tǒng)出版商對于數(shù)字出版不積極，原因就在于出版社擔心自己的資源被平臺和渠道卡住，進而被邊緣化。天津國家數(shù)字出版基地針對此現(xiàn)象提出了大平臺理念，制定了“打造數(shù)字出版樞紐、完善數(shù)字出版鏈條、推動數(shù)字出版革命”的戰(zhàn)略。
“具體來說，重點引進具有數(shù)字出版戰(zhàn)略全局意義的行業(yè)龍頭企業(yè)、平臺。例如，基地馬上要建設一個為數(shù)字出版提供服務的云計算中心，還將建設一個數(shù)字版權交易中心?！睒s新海表示，同時，基地在建項目每年新投入資金6000億元左右，在數(shù)字出版的終端設備生產方面，引進了部分大企業(yè)，目前有兩個龍頭企業(yè)將入駐，年產值將達20億元左右。
而廣東國家數(shù)字出版基地將技術研發(fā)與面向港澳臺作為自己差異化競爭的優(yōu)勢項目。其負責人韓安貴表示，廣東基地要突出技術研發(fā)，而且是廣東特有的自主研發(fā)技術。目前廣東的數(shù)字出版直接相關的核心技術有語義搜索技術等，廣東將最大限度地將技術運用好、發(fā)揮好。
“此外，廣東一定要發(fā)揮獨特的區(qū)位優(yōu)勢，面向港澳臺，把港澳臺的數(shù)字出版資源能夠整合進來發(fā)揮好。”韓安貴表示。
基地發(fā)展問題猶存
在討論期間，各個基地也提出了目前所面臨的一些問題和困惑。
“企業(yè)發(fā)展到幾年之后，相關政策的跟進會弱化。前幾年的返稅力度很大，但這幾年優(yōu)惠政策就沒有了?！敝芸擞卤硎荆髽I(yè)融資也是難題之一，基地和當?shù)劂y行多次接洽，一年來基地公司推薦了不下20個合作項目，但都以失敗告終，投融資是企業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。
榮新海則表示，相關配套政策細節(jié)也需要及時更新。“海量的內容怎么認證版權？按照版權認證的規(guī)則審讀，成本多少錢？要求提交各種各樣的證明，怎么認證？看似很小的問題，卻是企業(yè)最迫切、最想了解的問題?！?nbsp;
而華中國家數(shù)字出版基地負責人馬莉和中南國家數(shù)字出版基地負責人胡知武均提出，一定的財政支持也是相當必要的。“我們并不急于掛牌成立，只有等到所涉及資金全部到位以后再穩(wěn)扎穩(wěn)打?！瘪R莉說。
商報記者 陳杰/文
數(shù)說數(shù)博會
1051.79億元
2010年國內數(shù)字出版產業(yè)總體收入規(guī)模達到1051.79億元，比2009年增長了31.97%。2006年為213億元，2010年總收入約是2006年總收入的5倍，年增加速度為49.37%。
3%
手機出版、網絡游戲和互聯(lián)網的廣告在數(shù)字出版年度總收入中所占的比例分別為33.26%、30.78%和30.54%。網絡游戲、網絡廣告、手機出版占了數(shù)字出版主要市場。而作為主要產品的數(shù)字圖書、數(shù)字報刊的收入不到總收入的3%。
25%
“十二五”規(guī)劃明確談到了到“十二五”末的數(shù)字出版產業(yè)和產值占到整個產值的25%。
花絮
一分錢閱讀“語驚四座”
在第四屆數(shù)字出版博覽會上，九月網的展臺格外引人注目，“一分錢一本書”的大標語吸引了眾多參觀者的到來，到底是什么書便宜到如此地步？
“其實這是我們推廣網站的一個營銷活動。”九月網負責人龐里洋對記者表示，九月網主推各類電子書，作為新華文軒旗下的電子商務網站，后起之秀九月網并不具有過多的優(yōu)勢，而且相比較于盛大文學、中文在線等業(yè)內老牌企業(yè)更是無法抗衡。
“現(xiàn)在，電子書的營銷效果都不怎么明顯，于是我們干脆就來次大甩賣，一分錢一本書，目的不在于掙多少錢，而是讓更多受眾去體驗電子書，也讓更多的人知道九月網?！饼嬂镅筇钩械溃鳛橐患倚⌒偷碾娮訒W站，惟有緊跟大潮，既然做不到一家獨大，坐擁資源，那索性就完全開放。“說實話，九月網的電子書資源也不是很多，銷售渠道也不多，并不算知名，但只要我們堅持下去，就一定能找到自己的機會?！饼嬂镅蠓Q。
