電子書(shū)將取代紙質(zhì)書(shū)的言論，曾在五年前塵囂甚上。但在五年后重望紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的發(fā)展，前者復(fù)蘇、后者增長(zhǎng)逐漸放緩成為普遍的觀點(diǎn)。
在經(jīng)歷連續(xù)五年的銷(xiāo)量下滑后，電子書(shū)閱讀器“最好”的時(shí)候似乎已經(jīng)過(guò)去。但在中國(guó)，仍有大量互聯(lián)網(wǎng)公司企圖進(jìn)入這一領(lǐng)域：近日，騰訊旗下閱文集團(tuán)宣布將推出自家電子書(shū)閱讀器，但在此之前，京東已于日前將其電子書(shū)閱讀器在眾籌平臺(tái)推出。
事實(shí)上在中國(guó)，電子書(shū)閱讀器的滲透率仍保持在一個(gè)較低的水平。對(duì)于在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域拼殺了數(shù)年的平臺(tái)而言，不少玩家早已不再滿足于單純內(nèi)容領(lǐng)域的較量。
國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀平穩(wěn)增長(zhǎng)
根據(jù)市場(chǎng)研究公司Statista年初的預(yù)計(jì)，全球2016年電子書(shū)閱讀器銷(xiāo)量將連續(xù)第五年下滑：在2011年達(dá)到2320萬(wàn)臺(tái)的全球出貨量后，電子書(shū)閱讀器在全球市場(chǎng)的銷(xiāo)量便走起了“下坡路”。過(guò)去的兩年中，2014年和2015年全球電子書(shū)閱讀器銷(xiāo)量分別為870萬(wàn)和780萬(wàn)。
類似結(jié)論出現(xiàn)在多家市場(chǎng)研究公司報(bào)告中，電子書(shū)閱讀器“最好”的時(shí)候似乎已經(jīng)過(guò)去。但從過(guò)去五年來(lái)看，電子書(shū)閱讀器在全球的銷(xiāo)量共計(jì)達(dá)到了6550萬(wàn)，目前每年銷(xiāo)量超過(guò)七百萬(wàn)：這仍是一個(gè)每年交易規(guī)模達(dá)數(shù)十億人民幣的硬件市場(chǎng)。
在這一市場(chǎng)中，占據(jù)過(guò)半市場(chǎng)份額的kindle是目前電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)最大的贏家。 根據(jù)Author Earning Report提供的數(shù)據(jù)，kindle占據(jù)了目前電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)65%左右的份額，排名緊隨其后的是蘋(píng)果旗下的iBooks。
和全球的硬件銷(xiāo)售情況相比，國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)本身則顯示出了平穩(wěn)的增長(zhǎng)：易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2015全年中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到101億元人民幣，同比增長(zhǎng)14.3%。
根據(jù)上述報(bào)告，掌閱以26.5%的市場(chǎng)份額位居行業(yè)第一，第二名QQ閱讀的市場(chǎng)份額達(dá)17.4%，第三名塔讀文學(xué)的市場(chǎng)份額為10.1%。過(guò)去兩年中，掌閱、QQ閱讀和塔讀文學(xué)構(gòu)成了目前移動(dòng)閱讀軟件的第一軍團(tuán)。這一市場(chǎng)的其他的還包括熊貓看書(shū)、和閱讀、愛(ài)閱讀、沃閱讀、起點(diǎn)讀書(shū)等。
在移動(dòng)閱讀App的角逐中，這幾乎是一個(gè)以內(nèi)容取勝的市場(chǎng)。一方面，平臺(tái)通過(guò)和傳統(tǒng)出版社簽訂電子書(shū)版權(quán)合作，業(yè)內(nèi)稱之為紙質(zhì)書(shū)的“E化”，另一方面，不少平臺(tái)也在培育原創(chuàng)內(nèi)容，例如豆瓣閱讀在上線早期，主要以吸引投稿來(lái)自制電子書(shū)。
在上述兩部分內(nèi)容來(lái)源的比較中，一直以來(lái)，原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容占據(jù)了整個(gè)電子閱讀市場(chǎng)的大部分占比。
但移動(dòng)閱讀市場(chǎng)目前仍面臨較大不確定性。例如背靠閱文集團(tuán)的QQ閱讀在市場(chǎng)中表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)：招攬了數(shù)百萬(wàn)級(jí)別的原創(chuàng)文學(xué)作者，并攬下了近年諸多熱門(mén)IP內(nèi)容，用戶數(shù)量更是在年初宣布達(dá)到了6億。
京東閱讀是尋求紙質(zhì)書(shū)E化的代表之一，對(duì)于這類平臺(tái)，版權(quán)分散、版權(quán)供應(yīng)商缺乏電子版權(quán)，均是發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題。拇指閱讀創(chuàng)始人左志堅(jiān)認(rèn)為，對(duì)于出版社而言，更多是將電子書(shū)作為一個(gè)補(bǔ)充來(lái)對(duì)待。
上述移動(dòng)閱讀平臺(tái)，不少都懷有“硬件夢(mèng)”。盡管不乏遇挫的“先烈”，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司仍在爭(zhēng)相擠入電子書(shū)閱讀器這一市場(chǎng)：在這一群體中，甚至涌現(xiàn)出更多巨頭身影。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)場(chǎng)
近日，京東推出基于安卓操作系統(tǒng)的電子書(shū)閱讀器“JDRead”，產(chǎn)品目前仍處在眾籌階段，眾籌價(jià)格為599元。值得注意的是，該產(chǎn)品可通過(guò)kindle軟件直接接入亞馬遜的資源。在眾籌項(xiàng)目發(fā)布次日，“JDRead”的50萬(wàn)元眾籌目標(biāo)即已完成。
資料顯示，京東閱讀器在今年2月份完成了產(chǎn)品的外部測(cè)試。但京東早已顯露進(jìn)軍電子書(shū)閱讀器的野心。早在2015年7月，京東商城圖書(shū)音像業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)詈７寮聪蛎襟w表示：京東正在尋找“一個(gè)能夠超過(guò)kindle的超級(jí)硬件設(shè)備”。
但京東不是唯一一家謀求推出電子書(shū)閱讀器的互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司。在今年3月25日，騰訊旗下閱文集團(tuán)CEO吳文輝向外界透露，閱文集團(tuán)自主研發(fā)的電子書(shū)閱讀器即將上市。
從更長(zhǎng)的階段來(lái)看，在京東和騰訊之前，即有多家國(guó)內(nèi)硬件廠商和互聯(lián)網(wǎng)公司嘗試進(jìn)軍電子書(shū)閱讀器領(lǐng)域。
2011年，“多看”和“愛(ài)國(guó)者”及百度聯(lián)合發(fā)布的電子閱讀器“百看”，但在短短半年后即宣告夭折，當(dāng)當(dāng)推出的電子書(shū)閱讀器“都看”，隨后也不了了之。曾有業(yè)內(nèi)人士反思，當(dāng)時(shí)推出的兩款產(chǎn)品本身事實(shí)上缺乏和kindle競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。
2015年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀領(lǐng)域領(lǐng)先的掌閱iReader正式推出自家的電子書(shū)閱讀器，售價(jià)899。在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，掌閱iReader將新推出的這款硬件對(duì)標(biāo)kindle，認(rèn)為其在顯示屏、存儲(chǔ)、處理器等各個(gè)層次均不輸同價(jià)位的kindle。
但在京東等各大電商平臺(tái)，推出近一年的掌閱電子書(shū)閱讀器銷(xiāo)量仍遠(yuǎn)不及kindle。至少?gòu)闹苯愉N(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，時(shí)至今日，kindle仍舊是國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器還未繞過(guò)的門(mén)檻。
對(duì)于國(guó)內(nèi)涉足電子書(shū)閱讀器廠商而言，逐步構(gòu)建內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，或?qū)⑹瞧湮磥?lái)在本土市場(chǎng)對(duì)抗kindle的武器。此外，對(duì)于這些嘗試進(jìn)入這一市場(chǎng)的玩家而言，未來(lái)仍有較高的增長(zhǎng)空間。
在奧地利咨詢顧問(wèn)魯?shù)细瘛ね涟吞匕l(fā)布的2015年全球電子書(shū)報(bào)告中，其稱電子書(shū)目前在中國(guó)的滲透率僅在1%左右，遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家。這意味著，即便未來(lái)全球電子書(shū)閱讀器銷(xiāo)量下滑，中國(guó)仍舊是增長(zhǎng)市場(chǎng)。
