數(shù)字閱讀有效消除信息鴻溝

      近年來數(shù)字閱讀量和比例呈現(xiàn)逐漸增長趨勢，閱讀對于國民的重要性越來越受到國家的重視以及推動和支持，“全民閱讀”已經(jīng)3次被寫入了《政府工作報告》。

      13日，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2015年度數(shù)字閱讀白皮書》顯示，2015年，中國數(shù)字出版總體產(chǎn)業(yè)收入已超過4400億元，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已經(jīng)達2.96億，網(wǎng)民數(shù)字閱讀的使用率連續(xù)3年保持在40％以上。

      “現(xiàn)在數(shù)字閱讀率已經(jīng)超過58％，數(shù)字閱讀最有效地、最大限度地消除了城鄉(xiāng)之間、不同地域間信息獲得的鴻溝?！敝袊侣劤霭嫜芯吭涸洪L魏玉山說，數(shù)字閱讀解決了過去傳統(tǒng)出版物所不能覆蓋、不能到達的人群，提供了獲取信息的新方式。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的數(shù)字閱讀習慣正在由淺入深轉(zhuǎn)移，從短的零碎的閱讀向系統(tǒng)性的閱讀發(fā)展。

      國家新聞出版廣電總局數(shù)字出版司司長、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副理事長張毅君表示，2010年以來，數(shù)字閱讀市場一直保持高速增長，移動端的收入逐年攀升，突破百億規(guī)模指日可待，數(shù)字閱讀市場開始進入蓬勃發(fā)展期。值得注意的是，在數(shù)字閱讀市場總營收中，以手機為代表的移動端占比接近90％。

      據(jù)中國移動通信集團公司副總裁沙躍家介紹，中國移動整合成立的咪咕文化科技有限公司，在短短一年中探索內(nèi)容聚合、版權(quán)交易變現(xiàn)、內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)幾大平臺，已成為國內(nèi)最大正版數(shù)字內(nèi)容聚集平臺，累計培養(yǎng)了4.5億用戶的閱讀習慣?！笆謾C已成為廣大人民群眾閱讀的主要途徑，我們已經(jīng)進入了一個全新的閱讀時代?！彼f。

      IP走紅催生產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

      據(jù)張毅君介紹，2015年我國數(shù)字閱讀呈現(xiàn)3個特點：第一，閱讀類型高度集中，玄幻、都市、仙俠等內(nèi)容受追捧；第二，作品同質(zhì)化趨向明顯，迎合市場作品偏多，缺乏新意；第三，原創(chuàng)內(nèi)容造就了IP。隨著《花千骨》等被改編為熱播的電視劇，很多原創(chuàng)作家成為雙創(chuàng)明星：前不久公布的2015年第十屆中國作家榜顯示，在版費收入排名前十的作家中，網(wǎng)絡作家占據(jù)六成，優(yōu)質(zhì)文學IP成為新業(yè)態(tài)的催化劑。

      《白皮書》顯示，IP個性化數(shù)字閱讀正在催生粉絲經(jīng)濟新生態(tài)。網(wǎng)絡作家的固有粉絲，具有較強的黏性。社交工具使網(wǎng)絡傳播更加快捷，通過評論、分享、打賞等方便了讀者和讀者、讀者和作家之間交流和互動。90％讀者表示對再次改編為漫畫、電視等周邊產(chǎn)品很感興趣，潛在市場和用戶群體巨大。

      “目前部分數(shù)字閱讀平臺已嘗試根據(jù)粉絲的意愿，作者提供多線條故事結(jié)構(gòu)，伴隨粉絲經(jīng)濟的發(fā)展，必將促進新興的業(yè)態(tài)發(fā)展。”張毅君說。

      業(yè)內(nèi)人士認為，IP熱不僅是市場作用的結(jié)果，更是文化企業(yè)的自我覺醒，是文化供給側(cè)創(chuàng)新發(fā)展的成果。不斷擴大市場份額，凸顯IP的超強產(chǎn)業(yè)屬性，以及在品牌影響、分眾營銷和產(chǎn)業(yè)鏈帶動等方面的實力。成熟的IP產(chǎn)業(yè)運作，將幫助企業(yè)提高抗風險和盈利能力，為國民提供更豐富的原創(chuàng)文化內(nèi)容選擇。

      盜版依然制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展

      據(jù)了解，我國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模自2011年后開始進入高速發(fā)展井噴期，伴隨移動智能終端的普及，2015年數(shù)字閱讀市場發(fā)展勢頭趨于平穩(wěn)，預計今年市場規(guī)模將突破101億元。

      “版權(quán)保護依然是制約數(shù)字出版和數(shù)字閱讀發(fā)展的主要問題。”魏玉山說，以前對于網(wǎng)絡上傳播的盜版產(chǎn)品等管理并不嚴格，法律不夠規(guī)范，目前情況并不樂觀，政府在逐漸完善法律環(huán)境、相關法律條文，包括互聯(lián)網(wǎng)傳播條例、版權(quán)局網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞的專門規(guī)定，進一步從法律制度上完善網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載、發(fā)表期刊等版權(quán)作品的規(guī)定。必須通過制度堵上漏洞，方能助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

      掌閱科技CEO成湘均認為，國外版權(quán)使用保護非常嚴格，立法很規(guī)范，對于盜版的懲罰力度也非常大。我國相對來說，監(jiān)管單位維權(quán)周期較長，懲罰力度一般，出現(xiàn)糾紛往往花一年半載也就罰幾萬元，讓原創(chuàng)作者維權(quán)的努力得不償失，在一定程度上影響了作者的創(chuàng)作積極性。

      據(jù)介紹，中國新聞出版研究院正在從事國家數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)研發(fā)工程，通過技術(shù)手段給予版權(quán)保護，通過大數(shù)據(jù)手段對侵權(quán)行為進行追蹤和限制，將可減少原創(chuàng)作品在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中被盜用或侵權(quán)。魏玉山建議，國家應幫助讀者樹立正確版權(quán)保護意識，推廣付費觀念，引導讀者到正規(guī)網(wǎng)站閱讀。

      “我們?nèi)孕柘麓罅馓剿骱脱芯?，如何運用新技術(shù)讓數(shù)字閱讀在提高國民素質(zhì)的同時傳播社會正能量和民族文化，推動書香社會和全民閱讀發(fā)展任重道遠。”吉林大學出版社總編輯張顯吉說。