兩年一度的中國數(shù)字出版年會上，爭當(dāng)數(shù)字出版主導(dǎo)者的各種力量輪番闡述自己的角色定位和對他人的安排。10月19日召開的中國數(shù)字出版年會上一個日漸明顯的趨勢是，對數(shù)字出版觀望的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)，正在積極投身于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的博弈中。

      爭搶圖書館大市場

      目前，圖書館等機(jī)構(gòu)用戶是數(shù)字出版的主要買家。在出版社與圖書館傳統(tǒng)的合作模式下，圖書館是出版社的客戶，出版社能享受到圖書銷售的利益。而在近幾年風(fēng)生水起的數(shù)字圖書館建設(shè)中，圖書館要么是利用館藏圖書自建電子圖書，要么是購買方正阿帕比、書生、超星、中文在線等廠商的數(shù)字圖書館產(chǎn)品。在圖書館自建電子圖書的模式下，出版社完全被撇在了一邊。而在圖書館購買廠商的電子圖書的模式下，出版社的版權(quán)得到了承認(rèn)，但只能獲得象征意義的收益。

      不論何種形式的圖書，出版社與圖書館都是源和流的關(guān)系，是內(nèi)容生產(chǎn)和使用的關(guān)系。圖書館是數(shù)字出版產(chǎn)品的直接使用者，也是溝通出版社和最終用戶的橋梁。而數(shù)字圖書館建設(shè)中，出版社為何被撇在一邊呢？商務(wù)印書館信息中心主任劉成勇認(rèn)為，一個重要原因是，數(shù)字出版的發(fā)展落后于數(shù)字圖書館的發(fā)展。

      已經(jīng)覺醒的出版社，并不甘心只能獲得象征性的收益。劉成勇介紹，2006年7月1日起施行的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》限定了數(shù)字圖書館的使用權(quán)。在涉及數(shù)字圖書館的版權(quán)糾紛中，版權(quán)持有人往往是一告一個準(zhǔn)兒。數(shù)字圖書館走出版權(quán)困境的路徑之一就是，加強圖書館和出版社之間的合作。

      要想分享圖書館這個大市場，開發(fā)出讀者需要的產(chǎn)品才是關(guān)鍵。IT廠商在向圖書館推介數(shù)字圖書館產(chǎn)品時，大多以圖書數(shù)量取勝。與之不同的是，商務(wù)印書館更看重的是深耕特色內(nèi)容，建立方便專家學(xué)者使用的數(shù)據(jù)庫式內(nèi)容資源，而不是單本的電子圖書或雜志。在2008中國數(shù)字出版年會數(shù)字出版與數(shù)字圖書館建設(shè)論壇上，劉成勇向參會圖書館負(fù)責(zé)人介紹，44卷819期的《東方雜志》全部實現(xiàn)了數(shù)字化，形成年卷庫、特刊庫、文章庫等，可提供原版《東方雜志》的個性化定制以及按需印刷業(yè)務(wù)。

      期刊庫收益有望重分配

      近年來，集中出版的科技期刊數(shù)據(jù)庫取得了驕人的成績，同方知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫、龍源期刊網(wǎng)等公司獲得了不菲的收益。在這種IT廠商主導(dǎo)的數(shù)字期刊庫的建設(shè)中，期刊社等傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)是作為內(nèi)容提供商而存在的，依靠版權(quán)獲得部分收益。在記者問到與同方知網(wǎng)等機(jī)構(gòu)合作能獲得哪個數(shù)量級的收益或分成比例時，出版機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人總是語焉不詳。

      在與掌握著技術(shù)和渠道的IT廠商的博弈中，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的議價能力很小?，F(xiàn)在，憑借著內(nèi)容創(chuàng)作者授權(quán)人的身份，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)開始逐步提高談判砝碼。郝振省介紹了雙方博弈的一個實例。中華醫(yī)學(xué)會旗下有100多家期刊。多年來，一家數(shù)字出版商從該學(xué)會以一年60萬元的價格，買斷了100多本期刊的電子版的授權(quán)。該學(xué)會負(fù)責(zé)人覺得太虧了，要求談判一下，一年給600萬元怎么樣？對方說：“你去找吧，一年600萬元，看有誰能給你?！焙翢o疑問，雙方?jīng)]有談成。后來，該學(xué)會通過招標(biāo)，最后以2400萬元3年的價格賣出去了。

      在今后一段時間內(nèi)，圍繞數(shù)字出版主導(dǎo)權(quán)的博弈還將繼續(xù)。但值得各方注意的是，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模很小。中國出版科學(xué)研究所數(shù)字出版研究室主任張立介紹，2007年數(shù)字化書報刊的收入為19.6億元。

      一個很小的蛋糕，不論博弈的哪方分到大份的，都只是一小塊蛋糕。只有把數(shù)字出版的蛋糕做大，即使分到一小份，也可能是一塊大蛋糕。當(dāng)然，只有探索出一個成熟的數(shù)字出版的贏利模式，一個各方都能獲得合理報酬的模式，才能理順數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各個參與方的關(guān)系，才有可能做大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。