4月7日，由懶人聽書策劃主辦的“暢聽四海，懶人聽書四周年粉絲嘉年華”圓滿結(jié)束。據(jù)悉，此次活動懶人聽書通過線上線下互相呼應(yīng)的精彩活動與粉絲親密互動，共持續(xù)30天，吸引了近10萬聽友參與互動。隨著時代不斷發(fā)展，人類生活節(jié)奏不斷加快，被時間催促著的人們雙眼來不及細(xì)細(xì)欣賞周圍，五彩繽紛便匆匆掠過。在眼球消費(fèi)已被充分開發(fā)的時代背景下，移動音頻產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，以聲音傳播的方式彌補(bǔ)了人們在快節(jié)奏生活中對于資訊捕捉具有片面性的市場缺陷。
據(jù)《2015年數(shù)字閱讀白皮書》顯示，2015年，中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到2.96億，通過手機(jī)進(jìn)行閱讀的用戶占到52.2％，手機(jī)成為用戶數(shù)字閱讀的首選載體。然而，長期以來，數(shù)字閱讀的淺層化、碎片化、功利化也飽受詬病。
如今，由有聲閱讀新模式帶來的變化，似乎正在扭轉(zhuǎn)人們對數(shù)字閱讀長期以來的固化印象。數(shù)字閱讀如果引導(dǎo)到位，甚至還能成為讓人們回歸傳統(tǒng)閱讀的一座橋梁。
移動音頻市場自2009年形成以來快速發(fā)展并逐漸走向成熟，已經(jīng)成為許多人不可或缺的娛樂、學(xué)習(xí)媒介，整體用戶規(guī)模增長迅速。據(jù)顯示，目前國內(nèi)移動音頻總用戶規(guī)模已達(dá)8.6億，移動音頻已成為人們最重要的休閑娛樂應(yīng)用之一。
有聲閱讀APP市場初探
在如今的聽書APP市場上，懶人聽書由于上線較早，一直占有較高的市場份額和用戶滲透率，酷我聽書依托音樂平臺的用戶累計(jì)，排在第二，而作為后起之秀的酷聽聽書，是一家專業(yè)制作有聲書的內(nèi)容生產(chǎn)廠，其自有APP上線較晚，不過憑借較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，提供海量精品有聲內(nèi)容，以及遍布百家的分發(fā)渠道，在未做大量市場推廣的情況下，仍得到了一大批忠實(shí)的聽眾，用戶上漲較快。
聽書微信公眾號或者手機(jī)APP有一些共同點(diǎn)：考慮到當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式，大膽解放了人們的雙手和眼睛，允許人們回歸“聽”的方式去獲取書本精華。更值得一提的是，它們一改從前簡單向讀者推送書籍或具體文章的做法，而是加入了大量帶有領(lǐng)讀性質(zhì)的內(nèi)容，引導(dǎo)人們在接受信息時進(jìn)行思考；同時，還會對每人的閱讀量作出一個整體規(guī)劃。
有數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)有聲書制作領(lǐng)域中，酷聽聽書以49%的有聲書制作發(fā)行存量市場份額及占比54.5%的月生產(chǎn)量成為行業(yè)第一。其中，有聲書制作發(fā)行存量是指具有網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)和傳統(tǒng)出版物的有聲版權(quán)，并通過專業(yè)主播或組織進(jìn)行錄制并可進(jìn)行有聲書版權(quán)交易的有聲時長總量。4家主流聽書APP中，酷聽聽書以49%的有聲書制作發(fā)行存量市場份額占據(jù)絕對優(yōu)勢，道聽途說和懶人聽書分別占據(jù)20.5%和10.4%，另外，目前FM類音頻平臺也會有部分PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）有聲書制作內(nèi)容，如喜馬拉雅FM，占據(jù)8%的有聲書制作存量市場份額，但由于其主要內(nèi)容為UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）用戶上傳短音頻，以及通過大量采購獲取的有聲書內(nèi)容，因此并不具備大規(guī)模的自有版權(quán)有聲書內(nèi)容制作和發(fā)行能力。
懶人聽書是由深圳市懶人在線科技有限公司研發(fā)運(yùn)營的移動音頻APP應(yīng)用，公司成立于2012年，專注于移動互聯(lián)網(wǎng)有聲數(shù)字領(lǐng)域，為有聲閱讀用戶者提供移動聽書、聽電臺、聽新聞等移動有聲收聽服務(wù)。2015年閱文集團(tuán)入股，為其構(gòu)建有聲閱讀內(nèi)容的錄制、發(fā)行與傳播提供了版權(quán)支持。目前，懶人聽書已轉(zhuǎn)型為以發(fā)現(xiàn)、分享為樂趣的有聲閱讀交流社區(qū)，成為社區(qū)型有聲平臺，通過主播招募計(jì)劃、作家合作計(jì)劃擴(kuò)展自身影響力。由于運(yùn)營時間較長，懶人聽書目前擁有2萬部長短作品，這其中有一部分是采購版權(quán)，如向酷聽聽書等專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)獲取的版權(quán)內(nèi)容。
酷聽聽書作為專業(yè)的有聲內(nèi)容生產(chǎn)制作、出版和發(fā)行有聲廠牌，擁有專門的有聲內(nèi)容批量生產(chǎn)基地，且能夠自主研發(fā)生產(chǎn)有聲讀物，其業(yè)務(wù)線合理遍布前后端產(chǎn)業(yè)鏈。在生產(chǎn)及內(nèi)容制作層面，嚴(yán)格執(zhí)行正版版權(quán)機(jī)制，吸收行業(yè)精英主播進(jìn)行簽約，發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，通過建立獨(dú)特的ACE有聲創(chuàng)作及出版，聯(lián)結(jié)有聲內(nèi)容的創(chuàng)作、演播和收聽三方資源，批量生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的精品有聲內(nèi)容向用戶進(jìn)行輸出。同時，其擁有的大耳朵圖圖早教故事機(jī)、云圖數(shù)字圖書館等線下輸出渠道，還使其橫向打通產(chǎn)業(yè)鏈條，擁有更全面的產(chǎn)業(yè)布局。
目前酷聽聽書擁有較為強(qiáng)大的有聲內(nèi)容規(guī)模，自有內(nèi)容達(dá)8120部，共8.3萬小時，月更新量為6000小時，主播資源達(dá)7000名，其中獨(dú)家簽約主播為300名，包括鞠萍、董浩、曹燦、李慧敏、李立宏、艾寶良、周建龍、青雪等演播界一線大咖，以及柴少鴻工作室、八音六合配音組及飛翔時代等廣播劇專業(yè)團(tuán)隊(duì)。擁有中信出版社等出版機(jī)構(gòu)提供穩(wěn)定版權(quán)，并與磨鐵中文網(wǎng)、起點(diǎn)、創(chuàng)世中文等原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站達(dá)成長期深度的版權(quán)合作，內(nèi)容引進(jìn)合作涵蓋百余家出版機(jī)構(gòu)。
盛大聽書APP原本是盛大文學(xué)收購的天方聽書網(wǎng)，目前擁有起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香等版權(quán)合作方，有聲內(nèi)容存量計(jì)2000多部、5萬小時，平臺采取招募主播錄制作品的方式，不獨(dú)家簽約主播，擁有天方版漢網(wǎng)電紙書終端硬件。
在整個有聲閱讀APP產(chǎn)業(yè)鏈上，內(nèi)容制作方上承網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、出版機(jī)構(gòu)等內(nèi)容授權(quán)方及播音資源，下接三大運(yùn)營商、移動電臺、圖書館以及車載、智能、聽書機(jī)等線上線下渠道商，是一切有聲閱讀商業(yè)行為能夠運(yùn)轉(zhuǎn)的核心資源。
傳統(tǒng)出版商逐步涉足
有聲閱讀為何成為市面上的新興板塊，一方面，聽書的形態(tài)比較適合現(xiàn)在手機(jī)用戶的伴隨式使用方式。用戶在使用智能手機(jī)看電子書視頻時，會導(dǎo)致視力下降，但是聽書就不同了，在令人愉悅的同時對健康不會造成負(fù)面影響，而且可以一心二用，使用者在忙家務(wù)、照顧小孩、上下班的同時都可以去聽故事、音樂，將用戶的碎片化時間利用起來了。因此，只要內(nèi)容資源夠豐富，傳播渠道夠暢快，大家就能夠接收到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不但門檻又低，流量消耗也不像視頻那么大，所以迅速占領(lǐng)了相當(dāng)比例的市場空間。
誠如廣東大音音像出版社社長聞宗禹所說，出版單位在轉(zhuǎn)型過程中首先是轉(zhuǎn)觀念，要用互聯(lián)網(wǎng)的觀念，用互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的觀念去思考今后的著作，要走出純粹經(jīng)典的思路，要根據(jù)市場的需求，真正起到一個內(nèi)容供應(yīng)商的作用。
中國出版集團(tuán)數(shù)字出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)制作的“去聽”為傳統(tǒng)出版商涉及該領(lǐng)域的代表，具有有聲讀物收聽、下載、分享、資訊等服務(wù)的有聲客戶端產(chǎn)品，客戶端界面簡潔，操作方便，并與紙質(zhì)出版相結(jié)合，為用戶提供以精品出版物為文本基礎(chǔ)，并由專業(yè)人員演播錄制的優(yōu)質(zhì)有聲讀物。作為中國出版集團(tuán)公司唯一的有聲客戶端，“去聽”將致力于打造成為有聲書集聚與發(fā)布的平臺，引領(lǐng)有聲書收費(fèi)下載市場的形成，并且規(guī)范有聲書下載收費(fèi)市場。中國出版集團(tuán)公司副總裁潘凱雄表示，該客戶端的推出是中國出版集團(tuán)公司在有聲書領(lǐng)域積極探索的嘗試，在豐富集團(tuán)數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)的同時，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)新，推動了精品閱讀，完善了集團(tuán)數(shù)字產(chǎn)業(yè)布局。
一些少兒出版社在有聲讀物的開發(fā)方面走在傳統(tǒng)出版商前列。據(jù)記者了解，目前，除了浙少社、接力社、長江少兒社，北京師范大學(xué)音像電子出版社、外語教學(xué)與研究出版社、華東師范大學(xué)出版社、少年兒童出版社、廣西師范大學(xué)出版社、上海教育音像出版社等多家出版機(jī)構(gòu)都與相關(guān)聽書平臺有合作。
據(jù)長江少年兒童出版社（集團(tuán)）數(shù)字中心總監(jiān)鄒永強(qiáng)透露，目前該社聽書產(chǎn)品已接入三大運(yùn)營商平臺，包括中國移動“咪咕聽書”、中國電信“氧氣聽書”以及中國聯(lián)通“沃閱讀”。接力出版社數(shù)字出版部龍振宇表示，接力社從2014年開始逐步與聽書平臺開展合作，目前已與“工程師爸爸”“寶貝聽聽”“懶人聽書”“喜馬拉雅”等平臺建立了穩(wěn)定合作關(guān)系。浙江少年兒童出版社從2012年就開始進(jìn)行有聲書數(shù)字出版物的成系列制作，2013年開始在APP上進(jìn)行相應(yīng)電子出版物的銷售；2014年浙少社和大連東軟云觀建立戰(zhàn)略合作，已在“哪吒看書”平臺上推出“浙少社專區(qū)”；在國內(nèi)微信有聲讀物平臺廈門“樂閱讀書”微信平臺及相應(yīng)的APP中推出并銷售有聲內(nèi)容。
盡管眼下的聽書市場“免費(fèi)”仍是主流，但付費(fèi)的模式會漸漸走俏，比如“酷聽聽書”“懶人聽書”等多家聽書平臺都有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訂閱收聽和會員服務(wù)等?；ヂ?lián)網(wǎng)有聲閱讀平臺在更多內(nèi)容供應(yīng)商的支持下，不論是平臺方還是出版方，獲益將頗為可觀。
