“數(shù)字化出版會在很短的時間內(nèi)有快速發(fā)展，但數(shù)字出版不會完全替代傳統(tǒng)出版，二者是共存融合的過程?！眾W地利電子書專家魯?shù)细瘛ね涟吞氐脑捊议_了2016國際數(shù)字出版論壇的序幕。在這場討論上，國外出版商負(fù)責(zé)人圍繞各自國家數(shù)字出版新趨勢、新產(chǎn)品、新模式，介紹了數(shù)字出版的發(fā)展情況。

      新方向

      圖書館電子書銷量強勁

      過去兩年，美國圖書出版數(shù)量緩慢下降，電子書銷量也隨之減少。美國出版商協(xié)會統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2014年至2015年之間，電子書銷量下降3%，占總體圖書銷量的20%。

      分析產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因，美國西蒙·舒斯特出版社高級副總裁賽斯·拉索認(rèn)為，從硬件角度來看，適合電子書閱讀的大屏智能手機與平板電腦的普及，讓讀者沒有選擇專門電子書閱讀器的必要，這就造成依托硬件系統(tǒng)平臺的電子書銷量下降。從體驗角度來看，用戶每天花費大量時間面對屏幕，難免產(chǎn)生“數(shù)字疲勞”，特別是在美國年輕人中，對于電子書閱讀難以提起興趣。此外，隨著參與電子書競爭的獨立出版商越來越多，電子書價格下降，造成收入減少。

      雖然銷量和收入在零售市場均有下滑，但電子書在美國學(xué)校、公共圖書館等機構(gòu)中的銷量有所上升，并取得了不錯的收益。美國賽閱公司總裁兼首席執(zhí)行官史博達(dá)表示，一些出版商會把自己的數(shù)字產(chǎn)品賣給學(xué)校和圖書館，這部分的銷量每年保持兩位數(shù)的增長。其中兒童電子書銷量增長速度高達(dá)75%—80%。

      賽斯·拉索也提出，圖書館市場對于電子書的銷售表現(xiàn)強勁。特別是在實體書零售空間受限的地區(qū)，比如南非市場，電子書銷售甚至超過紙質(zhì)書的銷售，表現(xiàn)非常突出。

      新產(chǎn)品

      沉浸式互動體驗受追捧

      女主角是一個美國人，要去英國倫敦執(zhí)行任務(wù)，在接到電話時，她會如何選擇下一步的行動？這看似電影大片一樣的情節(jié)，其實是結(jié)合互動電影模式的英語教育應(yīng)用“Olive Green”。制作這個多媒體產(chǎn)品的是美國超級記憶公司（Super Memo）。據(jù)公司主編阿麗莎·陽卡威阿科介紹，該產(chǎn)品由3個部分組成，第一部分是互動電影，第二部分是語言學(xué)習(xí)，介紹電影對話中的詞匯和語法，第三部分是學(xué)生記憶，根據(jù)學(xué)生的學(xué)習(xí)方式和習(xí)慣安排重復(fù)學(xué)習(xí)的時間。

      “Olive Green”沉浸式的學(xué)習(xí)體驗?zāi)壳霸?5歲以上用戶中頗受歡迎。該產(chǎn)品也已經(jīng)獲得倫敦書展卓越獎、美國國際電影廣播節(jié)大獎等獎項?！拔覀冋趯ふ抑袊暮献骰锇椋Ｍ覀兊漠a(chǎn)品能夠在中國市場上出現(xiàn)。”阿麗莎·陽卡威阿科說。

      韓國桔子數(shù)字公司創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官路易斯·邊介紹了如何把VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)放入成熟的Epub3技術(shù)，制作新型電子書產(chǎn)品的過程。路易斯·邊指出，因為韓國出版商不愿意過多投入電子書，擔(dān)心電子書會影響紙質(zhì)書市場，因此韓國電子書市場發(fā)展有所局限。目前，一些出版商選擇電子書與紙質(zhì)書同步出版的方式，將電子書定位于20歲—40歲年齡的讀者。為此，公司想要開發(fā)出360度的Epub3電子書，并在市場中進(jìn)行推廣，以提供更佳的數(shù)字閱讀體驗，擴大電子書市場。

      在新型產(chǎn)品形態(tài)方面，史博達(dá)還指出，有聲書目前在美國市場表現(xiàn)出色，已經(jīng)成為帶動數(shù)字出版發(fā)展的重要力量。大家在工作的時候，在鍛煉身體的時候都愿意使用聽書的方式。聽書還能促進(jìn)兒童的閱讀行為?！皩㈦娮訒c音頻結(jié)合起來，會給我們帶來非常大的機會。”史博達(dá)說。

      新模式

      數(shù)字營銷重要性凸顯

      據(jù)新加坡出版協(xié)會主席、新加坡國立大學(xué)出版社社長彼得·舒佩特介紹，新加坡人喜歡用手機閱讀電子書，但是新加坡并沒有本土的電子書賣家，手機閱讀用戶多習(xí)慣通過亞馬遜購買電子書。

      在美國紐約大學(xué)全球中心出版項目總監(jiān)羅伯特·本奇看來，亞馬遜的高明之處，在于其對于圖書閱讀者信息的獲取與分析。對于讀者閱讀行為來說，亞馬遜了解得比出版社還要多。它知道誰在買書，在哪兒買，為什么買，這些數(shù)據(jù)對于出版商來說十分重要。

      英國費伯出版社社長亨利·威倫斯對上述觀點表示贊同。在他的發(fā)言中，數(shù)字營銷因為重要性被放在首要位置?！澳壳霸S多出版機構(gòu)通過社交媒體廣告、網(wǎng)站分析工具、電商等不同工具，在出版營銷業(yè)務(wù)上進(jìn)行創(chuàng)新?！焙嗬ね愃拐f，“出版商應(yīng)該了解讀者行為，這可以從電子書的閱讀習(xí)慣進(jìn)行分析，從而可以決定把預(yù)算集中投入在哪些部分。通過源自電子書的數(shù)據(jù)分析，還能進(jìn)一步支持紙質(zhì)書的印刷和出版?！?/span>

      羅伯特·本奇分析了海外電子書銷售的幾種基本模式。包括通過數(shù)字信息獲得收入的訂閱模式、學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的付費訂閱模式、用戶免費廣告商付費的信息搜索模式、購買紙質(zhì)書時捆綁電子書訂閱模式、電商網(wǎng)站購買內(nèi)容模式等。

      “傳統(tǒng)出版在銷售時往往并不了解圖書賣給誰。在數(shù)字出版中，無論使用哪種銷售模式，都應(yīng)該從每一個用戶中了解信息，并分析這些信息，建立起用戶數(shù)據(jù)庫，為今后的決策作準(zhǔn)備?！绷_伯特·本奇談道。