“融合發(fā)展”是出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的高級(jí)呈現(xiàn)。傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)該在融合發(fā)展中承擔(dān)著重要的責(zé)任，發(fā)揮主體與核心作用。融合發(fā)展的重要目的是把傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，傳統(tǒng)出版應(yīng)為融合發(fā)展提供內(nèi)容根基，并且起到發(fā)動(dòng)機(jī)的作用。同時(shí)，融合發(fā)展是傳統(tǒng)出版在數(shù)字化時(shí)代生存發(fā)展的需要，自身壓力逼迫傳統(tǒng)出版通過(guò)融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

      為融合發(fā)展打好基礎(chǔ)

      “十二五”期間，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“鳳凰出版”）大規(guī)模推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)。一方面進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)化機(jī)構(gòu)、隊(duì)伍的建設(shè)，集團(tuán)9家出版社及相關(guān)單位都成立了專(zhuān)門(mén)的數(shù)字出版部門(mén)，在傳統(tǒng)出版機(jī)制中加入了數(shù)字出版的元素。同時(shí)，通過(guò)并購(gòu)、投資等，組建了12家數(shù)字出版的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)。目前，全集團(tuán)數(shù)字出版從業(yè)人員達(dá)到2000多人，其中與新媒體相關(guān)的技術(shù)開(kāi)發(fā)人員、運(yùn)營(yíng)人員占到一半以上的比例。

      另一方面也強(qiáng)化了IT基礎(chǔ)設(shè)施，先后投資建設(shè)了鳳凰內(nèi)部數(shù)據(jù)中心和數(shù)據(jù)備份中心，并與中國(guó)電信、華為等公司合作建設(shè)了鳳凰云計(jì)算服務(wù)中心。該中心去年產(chǎn)值達(dá)到1.8億元。這些專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)機(jī)構(gòu)、IT基礎(chǔ)的建設(shè)，很好地支撐了集團(tuán)的數(shù)字出版業(yè)務(wù)，并且蘊(yùn)藏了很大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

      在此基礎(chǔ)上，鳳凰出版積極推動(dòng)數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)，努力形成數(shù)字出版的核心優(yōu)勢(shì)。此外，兩年前，我們以8000萬(wàn)美元完成了對(duì)美國(guó)出版國(guó)際公司PIL的收購(gòu)。PIL主要進(jìn)行電子有聲童書(shū)開(kāi)發(fā)，業(yè)務(wù)范圍遍及歐美20多個(gè)國(guó)家。通過(guò)此類(lèi)并購(gòu)，進(jìn)一步增強(qiáng)了我們的新媒體內(nèi)容開(kāi)發(fā)能力。

      與此同時(shí)，打造專(zhuān)業(yè)化平臺(tái)，拓展內(nèi)容傳播、發(fā)布渠道，也是鳳凰出版促進(jìn)融合發(fā)展的重要舉措。鳳凰出版著重進(jìn)行垂直性、專(zhuān)業(yè)性的內(nèi)容發(fā)布渠道建設(shè)。例如，作為唯一一家傳統(tǒng)出版企業(yè)，鳳凰出版參股了中國(guó)電信旗下的數(shù)字閱讀平臺(tái)天翼閱讀。

      此外，鳳凰出版還擁有兩家在國(guó)內(nèi)頗具影響力的單機(jī)游戲資訊網(wǎng)站游俠網(wǎng)、3DM網(wǎng)，它們總的日均頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)3000萬(wàn)人次，在全國(guó)數(shù)字版單機(jī)游戲銷(xiāo)售市場(chǎng)合計(jì)占有超過(guò)70%的份額。

      因此，鳳凰出版也在積極拓展游戲、影視等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)以?xún)?nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)鏈延伸。通過(guò)并購(gòu)、自建等方式，鳳凰出版已經(jīng)擁有了3家影視公司、3家游戲公司，成功開(kāi)發(fā)了多種優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。如參與了《父親的身份》、《左耳》、《山海經(jīng)》等近期熱播的影視??；在游戲領(lǐng)域，包括去年暑期銷(xiāo)量超過(guò)40萬(wàn)套的單機(jī)游戲《俠客風(fēng)云》，由上海慕和公司開(kāi)發(fā)的《魔卡幻想》XBOX版游戲近期也在微軟XBOX平臺(tái)美加地區(qū)上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)。

      初步布局完成 下一步有效融合

      鳳凰出版目前已經(jīng)擁有了一支專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的數(shù)字化人才隊(duì)伍，在新媒體內(nèi)容的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)方面具有了較多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，形成了較為完整的布局，在運(yùn)用資本、合作手段快速推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)方面也有較多的心得。這些都為繼續(xù)推進(jìn)融合發(fā)展工作打下了基礎(chǔ)。

      未來(lái)，鳳凰出版的融合發(fā)展工作將從出版的生產(chǎn)方式、內(nèi)容建設(shè)、渠道建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理各個(gè)基礎(chǔ)方面入手，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體兩種元素進(jìn)行扎實(shí)、有效的融合，使傳統(tǒng)出版與新興出版由“兩張皮”變?yōu)椤耙粡埰ぁ薄?/span>

      大眾出版領(lǐng)域，將加強(qiáng)IP運(yùn)營(yíng)的理念，在傳統(tǒng)圖書(shū)、數(shù)字圖書(shū)出版之外，打通游戲、影視、動(dòng)漫等領(lǐng)域，打造以IP為核心的文化衍生品生態(tài)圈，帶來(lái)版權(quán)價(jià)值最大化、信息傳播廣泛化、品牌傳播具象化。

      專(zhuān)業(yè)出版領(lǐng)域，將充分發(fā)揮鳳凰云計(jì)算中心的優(yōu)勢(shì)，利用好云儲(chǔ)存、云桌面、行業(yè)云3個(gè)梯次的服務(wù)功能，利用好出版社自身長(zhǎng)期積累的行業(yè)業(yè)務(wù)關(guān)系和內(nèi)容資源積累，為政府、企業(yè)、社會(huì)機(jī)構(gòu)提供數(shù)字化的專(zhuān)業(yè)出版服務(wù)，實(shí)現(xiàn)信息存儲(chǔ)向信息開(kāi)發(fā)、信息服務(wù)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)出版的跨越式發(fā)展。

      經(jīng)營(yíng)管理方面，要進(jìn)一步改革內(nèi)部體制、機(jī)制，引入互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的激勵(lì)手段，激發(fā)員工的創(chuàng)新力和活力。同時(shí)，加快數(shù)字化管理平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化管理，為媒體融合工作提供支撐。