數(shù)字時代，出版業(yè)要堅守住內(nèi)容，還要注重改變思路。資料圖片

      日前，第十二屆全國網(wǎng)絡(luò)編輯年會暨2016年數(shù)字出版與新媒體研討會在長春召開。近200名新聞出版界專家學(xué)者對當(dāng)下數(shù)字出版領(lǐng)域的熱門話題進行了探討。他們認(rèn)為，新聞出版業(yè)要理性對待大數(shù)據(jù)，積極使用數(shù)字技術(shù)，加強專業(yè)人才的培養(yǎng)。兩天的探討為數(shù)字出版與新媒體發(fā)展提供了新想法、新思路。

      新聞出版業(yè)要正確認(rèn)識大數(shù)據(jù)

      “一個客戶打電話訂購比薩，客服人員馬上報出了他的所有電話和家庭住址，甚至還準(zhǔn)確定位出他正在離比薩店20分鐘路程的地方騎著一輛摩托車……”這其實就是大數(shù)據(jù)對個人信息搜集與再利用的結(jié)果。參加研討會時，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師匡文波舉的例子雖然是網(wǎng)上流傳的一個段子，但足可見大數(shù)據(jù)在當(dāng)今社會生活中的重要作用。

      匡文波介紹，機器人寫新聞就是一項以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)的應(yīng)用。但是，由于機器人寫手沒有感情，只能生產(chǎn)出“冰冷”的作品?？镂牟ㄕJ(rèn)為，大數(shù)據(jù)重構(gòu)了傳媒行業(yè)。但是大數(shù)據(jù)卻不是萬能的，它存在種種問題和隱患，需要人們對其進行理性對待。

      “出版業(yè)與大數(shù)據(jù)緊密相關(guān)，但在這個變革的時代，出版業(yè)選擇堅守或者變革，要根據(jù)企業(yè)自身優(yōu)勢和發(fā)展戰(zhàn)略來決策?！敝袊侣劤霭嫜芯吭焊痹洪L張立認(rèn)為，出版單位在提“大數(shù)據(jù)”時，應(yīng)首先想清楚是否會真正用到這些系統(tǒng)去改變現(xiàn)有的內(nèi)容生產(chǎn)模式。“如果一個從事出版的企業(yè)，它自身的特點和優(yōu)勢就是出品裝幀圖書，古色古香，有收藏價值，那它就沒有必要做電子圖書?！睆埩⒄J(rèn)為，堅守就是要堅守住內(nèi)容，做好內(nèi)容產(chǎn)業(yè)往知識產(chǎn)業(yè)上轉(zhuǎn)型。變革就是“跨界”，愿意用新思路、新方法，把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)做大、做深，做得更有價值。無論選擇堅守還是變革，都有成功或者失敗的可能。

      數(shù)字出版人才需全方位培養(yǎng)

      “隨著媒體融合的不斷深入，高校對出版人才的培養(yǎng)也面臨著創(chuàng)新與變革。”北京印刷學(xué)院副校長王關(guān)義認(rèn)為，目前一大批出版單位實現(xiàn)了轉(zhuǎn)企改制，成為獨立參與競爭的市場主體，出版產(chǎn)業(yè)的變化對人才的需求也提出了新的要求。

      這種需求也將在出版人才培養(yǎng)方案中予以體現(xiàn)，因此需要培養(yǎng)復(fù)合型人才。這種需求要求這些人才既要具有文學(xué)素養(yǎng)，又要懂得策劃、編輯、校對、出版、發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)、計算機以及攝影等方面的技術(shù)，還要具備營銷素養(yǎng)和成本知識。

      王關(guān)義認(rèn)為，從學(xué)校層面講，學(xué)校在課程設(shè)置方面，要考慮出版業(yè)發(fā)展對知識的新要求，在課程設(shè)置上加強人文素養(yǎng)、信息技術(shù)能力和藝術(shù)素養(yǎng)的培養(yǎng)，要充分考慮傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的現(xiàn)實，注重科技與文化融合、文化與藝術(shù)融合、科技與藝術(shù)融合以及科技與管理融合；加強學(xué)校和出版單位的深度融合，要聘請出版行業(yè)的資深專家、甚至是那些長期在出版單位工作，積累了豐富知識和實戰(zhàn)經(jīng)驗的出版家、老編輯、老記者等加入高校隊伍中，以彌補教師隊伍對應(yīng)用型人才培養(yǎng)形成的短板約束；要延伸高校人才培養(yǎng)的鏈條，把實訓(xùn)環(huán)節(jié)延伸到校外，使學(xué)生的實習(xí)實踐活動進入出版企業(yè)和新聞單位，進行實戰(zhàn)訓(xùn)練，全方位提高人才培養(yǎng)質(zhì)量。

      要將“讀者”變?yōu)椤坝脩簟?/span>

      “雖然現(xiàn)在整個報業(yè)依然是跌的趨勢，但仍然有好的傳統(tǒng)媒體逆勢而上，連續(xù)多個季度利潤呈上揚趨勢。因此報業(yè)要尋求適合自己的突破發(fā)展之道?！毙侣劤霭婵偸鹦畔⒅行母敝魅蝿⒊捎陆榻B，國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2015年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示，報紙出版出現(xiàn)全方位下滑，全國43家報業(yè)集團，其中31家營業(yè)利潤出現(xiàn)虧損，較2014年增加14家。

      “報業(yè)發(fā)展已經(jīng)到了生死存亡的階段，但國外的《紐約日報》《華盛頓郵報》，還有國內(nèi)的浙報集團、上報集團等都實現(xiàn)了利潤的增長。浙報集團通過多樣的資本運作，去年利潤高達6億元?！眲⒊捎抡J(rèn)為，融合發(fā)展是目標(biāo)，復(fù)合出版是工具，聚合數(shù)據(jù)是條件，復(fù)合人才是根本，和諧生態(tài)是路徑。目前對于報業(yè)來說，最重要的是將“讀者”變?yōu)椤坝脩簟?。以前報業(yè)把服務(wù)的對象稱之為“讀者”或者“受眾”，而在互聯(lián)網(wǎng)時代，應(yīng)該叫做“用戶”。兩者之間的區(qū)別就是有無互動、溝通的關(guān)系。

      劉成勇認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時代要求把用戶找到、聚攏住并服務(wù)好。這點做好了，紙媒的轉(zhuǎn)型才能稱作是成功的。

      跨界要堅守好本業(yè)和責(zé)任

      “如果一部長篇小說賣了20萬冊，已經(jīng)是很暢銷了。但從融合發(fā)展角度來說，這部小說開發(fā)得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。它可以被拍成一部電視劇、一部電影、一部網(wǎng)劇，里面的IP也可能做成網(wǎng)頁游戲，甚至可以建成一個主題公園，實現(xiàn)更高收益?！表w奮基金會理事長聶震寧認(rèn)為，出版業(yè)總是止于圖書內(nèi)容，產(chǎn)業(yè)衍生鏈太過簡單，不懂得與作者和市場經(jīng)紀(jì)人打交道，這是出版業(yè)目前跨界的主要問題之一。

      同時聶震寧提醒說，出版業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)注重完整性和嚴(yán)肅性，但是一旦跨界，就有可能破壞內(nèi)容的完整性和嚴(yán)肅性。面對跨界帶來的一系列問題，出版業(yè)首先要積極面對跨界，認(rèn)清使命和責(zé)任；其次跨界是一個規(guī)律，在跨界過程中要注意不要受利益誘惑，忘記了本業(yè)和責(zé)任。