“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代數(shù)字發(fā)行也迎來(lái)發(fā)展契機(jī)

      隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為各行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和契機(jī)，傳統(tǒng)的報(bào)刊出版發(fā)行同樣面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

      本次刊博會(huì)期間，在由中國(guó)郵政集團(tuán)和中國(guó)外文局聯(lián)合舉辦的以“融合、創(chuàng)新、發(fā)展”為主題的中國(guó)報(bào)刊發(fā)行高峰論壇暨“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字發(fā)行研討會(huì)上，報(bào)刊出版發(fā)行行業(yè)“大咖”出席了論壇，多家新聞、出版界代表參與論壇，共同探討在開(kāi)放共享的互聯(lián)網(wǎng)大市場(chǎng)環(huán)境中中國(guó)報(bào)刊產(chǎn)業(yè)的走向和趨勢(shì)，以及在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，報(bào)刊發(fā)行應(yīng)該“怎么做、怎么走、何去何從”等問(wèn)題。

      發(fā)揮優(yōu)勢(shì) 堅(jiān)守固有陣地

      雖說(shuō)新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊如洪水猛獸，但傳統(tǒng)紙媒并未出現(xiàn)所謂的一落千丈，其所具備的優(yōu)勢(shì)仍是無(wú)法被取代的。

      北京周報(bào)社社長(zhǎng)兼黨委書(shū)記李雅芳表示，傳統(tǒng)期刊要夯實(shí)優(yōu)勢(shì)、提升影響，圍繞國(guó)際社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題，加大深度原創(chuàng)、評(píng)論力度，約請(qǐng)中外權(quán)威國(guó)際問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題等領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者撰寫(xiě)評(píng)論文章。

      中國(guó)郵政集團(tuán)公司副總經(jīng)理張榮林認(rèn)為，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊過(guò)程，是紙媒發(fā)展一個(gè)重新洗牌的過(guò)程，更是一個(gè)渠道重新洗牌的機(jī)會(huì)。優(yōu)秀紙媒以其強(qiáng)大的采編能力，仍然可以發(fā)揮“質(zhì)量與深度”的優(yōu)勢(shì)，不僅可以守住固有陣地，而且可以整合同質(zhì)市場(chǎng)。

      緊跟政策 拓寬合作領(lǐng)域

      除了審時(shí)度勢(shì)、認(rèn)清報(bào)刊發(fā)行行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，還要緊跟國(guó)家制定的政策方針，拓寬海內(nèi)外合作領(lǐng)域，不能閉門(mén)造車(chē)。如圍繞著國(guó)家“一帶一路”的戰(zhàn)略布局，多家報(bào)刊已經(jīng)展開(kāi)了拓寬合作領(lǐng)域的戰(zhàn)略部署。

      據(jù)張榮林介紹，中國(guó)郵政也將積極跟進(jìn)國(guó)家新聞出版廣電總局“絲路書(shū)香工程”項(xiàng)目，加強(qiáng)與涉及“一帶一路”64個(gè)國(guó)家郵政部門(mén)的合作，構(gòu)建國(guó)際文化交流郵政服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，承接書(shū)報(bào)刊等文化產(chǎn)品的跨境流通。中國(guó)郵政將積極參與到報(bào)刊等文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、制作及渠道拓展過(guò)程中，及時(shí)向合作方反饋市場(chǎng)信息，并利用自身的渠道優(yōu)勢(shì)，在報(bào)刊印刷、廣告、渠道等方面有所作為，當(dāng)好報(bào)刊市場(chǎng)開(kāi)拓的主力軍，幫助合作方做大市場(chǎng)規(guī)模。同時(shí)，中國(guó)郵政還將圍繞紅軍長(zhǎng)征勝利80周年、中國(guó)航天60周年等主題策劃相應(yīng)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，主動(dòng)參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，積極應(yīng)對(duì)，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

      立足創(chuàng)新 探索深層合作

      如今新媒體的發(fā)展已是日新月異，報(bào)刊的發(fā)行更要立足創(chuàng)新。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的技術(shù)變革和商業(yè)模式變革，帶動(dòng)了整個(gè)傳媒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。據(jù)張榮林介紹，中國(guó)郵政為了適應(yīng)新業(yè)態(tài)發(fā)展要求，近幾年不斷優(yōu)化線(xiàn)上訂閱功能，在探索數(shù)字出版發(fā)行方面進(jìn)行了新的有益嘗試。目前，“紙媒+數(shù)媒”的復(fù)合發(fā)行范圍不斷擴(kuò)大，報(bào)刊品種已從去年的135種發(fā)展到今年的500種，形成紙媒業(yè)務(wù)規(guī)模4億元，數(shù)媒收入8200萬(wàn)元。此外，采取大客戶(hù)定制方式，“企閱館”項(xiàng)目已經(jīng)落地見(jiàn)效，受到客戶(hù)歡迎和市場(chǎng)檢驗(yàn)，探索出數(shù)字發(fā)行的新模式。實(shí)踐證明，只有與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，報(bào)刊發(fā)行才能在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代長(zhǎng)存，與“互聯(lián)網(wǎng)+”共榮。

      “莫讓浮云遮望眼”，正如中國(guó)郵政集團(tuán)公司報(bào)刊發(fā)行局副總經(jīng)理曹建申所言，當(dāng)浮躁一段時(shí)間之后，將回歸到一個(gè)相對(duì)冷靜的軌道上來(lái)，紙媒的價(jià)值會(huì)被重新評(píng)估，紙媒還有很長(zhǎng)的路可以走。我們要立足當(dāng)前，著眼未來(lái)，謀劃全局，積極主動(dòng)探索融合創(chuàng)新之路。