近日，由武漢出版集團(tuán)公司承辦的“2016刊博會(huì)·數(shù)字出版高峰論壇”在湖北武漢召開(kāi)。論壇上，來(lái)自業(yè)界和高校的4位專家針對(duì)數(shù)字出版的前瞻話題展開(kāi)討論，并分別從數(shù)字出版、在線教育、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等角度解讀了數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

      增速與增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率“登頂”

      “2015年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)值達(dá)到4403.85億元，占中國(guó)新聞出版全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的20.5%，增長(zhǎng)速度與增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率在新聞出版業(yè)類別中均位居第一?！敝袊?guó)新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長(zhǎng)王飚介紹，近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的政策體系日益健全，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不斷推動(dòng)數(shù)字出版涌現(xiàn)新產(chǎn)品、新模式。如教育出版依托優(yōu)勢(shì)資源，搭建數(shù)字教育平臺(tái)；專業(yè)出版利用特色知識(shí)服務(wù)平臺(tái)、特色資源數(shù)據(jù)庫(kù)等，逐步實(shí)現(xiàn)“雙效”統(tǒng)一發(fā)展；大眾出版則積極探索版權(quán)運(yùn)營(yíng)、開(kāi)展跨界合作。此外，人才隊(duì)伍建設(shè)也有效推進(jìn)。管理部門組織了多次基于“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的人才培養(yǎng)研討會(huì)議，行業(yè)協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)、出版單位也加大對(duì)數(shù)字出版人才的引進(jìn)和培訓(xùn)力度。值得一提的是，2015年北京市將數(shù)字編輯職稱評(píng)審納入全市職稱評(píng)審序列，并于2016年5月組織開(kāi)展了北京市首次數(shù)字編輯初中級(jí)職稱考試，有近3000人報(bào)考。

      北京中文在線教育科技發(fā)展有限公司常務(wù)副總經(jīng)理杜嘉在演講中也指出，出版是較早受到互聯(lián)網(wǎng)影響的行業(yè)。從2000年斯蒂芬·金出版第一本電子書“Riding the Bullet”，到2004年《華爾街日?qǐng)?bào)》的數(shù)字出版收入超過(guò)印刷版收入，再到2009年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)值首超傳統(tǒng)出版，全球范圍內(nèi)數(shù)字出版已成主流趨勢(shì)?！皵?shù)字出版已成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。”杜嘉表示。

      “數(shù)字出版在我國(guó)雖起步較晚，但發(fā)展很快，目前已經(jīng)形成了網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)期刊等新業(yè)態(tài)?！蔽錆h理工大學(xué)數(shù)字傳播研究中心主任劉永堅(jiān)說(shuō)，現(xiàn)階段的數(shù)字出版主要以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播方式，呈現(xiàn)出極為明顯的互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)特性。需要引起注意的是，2015年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報(bào)紙的總收入為74.45億元，在數(shù)字出版總收入中所占比例為1.69%，相較于2014年的2.06%有所下降。“這說(shuō)明傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展方面仍需要加大力度?！眲⒂缊?jiān)提醒。

      數(shù)字教育、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)潛力待挖

      “數(shù)字教育和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是過(guò)去一年來(lái)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的兩大領(lǐng)域?！蓖蹯f(shuō)，2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)教育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1111億元，2010—2015年間平均復(fù)合增長(zhǎng)率為32.9%。其中，在線教育是發(fā)展最快、最具成長(zhǎng)性的板塊，已初步形成在線測(cè)評(píng)、數(shù)字教材、在線課程、電子作業(yè)、在線學(xué)習(xí)資源及在線學(xué)習(xí)平臺(tái)等多個(gè)層面的發(fā)展模式，并已實(shí)現(xiàn)了全學(xué)齡化覆蓋。與此同時(shí)，隨著IP價(jià)值凸顯，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式逐步從依靠付費(fèi)閱讀和廣告收入轉(zhuǎn)向開(kāi)展全版權(quán)運(yùn)營(yíng)。騰訊、百度、阿里巴巴、中文在線、中國(guó)移動(dòng)、掌閱科技等企業(yè)發(fā)力布局，行業(yè)格局初步形成。中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)等組織的陸續(xù)成立，也使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值逐漸獲得主流文學(xué)界認(rèn)可。

      杜嘉以中文在線為例介紹說(shuō)，該公司目前已形成較為清晰的“互聯(lián)網(wǎng)+教育”出版產(chǎn)品思路，其打造的“學(xué)堂在線”，是面向全球提供在線課程的中文MOOC（大型開(kāi)放式網(wǎng)絡(luò)課程）平臺(tái)。截至2015年3月，中文在線已上線課程400門，選課人次超過(guò)100萬(wàn)，其中《財(cái)務(wù)分析與決策》選課人次達(dá)14萬(wàn)，來(lái)自清華大學(xué)、北京大學(xué)、美國(guó)麻省理工學(xué)院的相關(guān)課程受到國(guó)內(nèi)外學(xué)習(xí)者的廣泛好評(píng)。

      劉永堅(jiān)也通過(guò)講述國(guó)外教育出版企業(yè)的成功案例，說(shuō)明數(shù)字教育的重要性?？ㄆ仗m是一家國(guó)際性教育出版商，每年有超過(guò)100萬(wàn)名學(xué)生使用該公司開(kāi)發(fā)的GRE、TOEFL等復(fù)習(xí)資料。面對(duì)龐大的備考教輔市場(chǎng)和日益科技化的學(xué)習(xí)方式，近年來(lái)卡普蘭公司最成功的商業(yè)決策在于推出了數(shù)字產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室Kaplan Labs。卡普蘭公司每月都在實(shí)驗(yàn)室推出一個(gè)新的數(shù)字產(chǎn)品，比如短信形式的ACT考試（美國(guó)大學(xué)入學(xué)考試）復(fù)習(xí)資料、可以自動(dòng)對(duì)學(xué)生進(jìn)行GMAT考試（經(jīng)企管理研究生入學(xué)考試）測(cè)驗(yàn)評(píng)分的互動(dòng)電子書等。通過(guò)對(duì)備考教輔資料的形式和內(nèi)容創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了教育出版物的精品化數(shù)字打造。

      “去中介化”與用戶親密接觸

      “自媒體在創(chuàng)造內(nèi)容價(jià)值的同時(shí)，通過(guò)聚集社群，逐步向電商業(yè)務(wù)拓展，形成了‘社群+電商’模式，即網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷?！蓖蹯J(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了出版營(yíng)銷流程的“去中介化”，使出版單位與用戶直接對(duì)接，從而形成線上線下有機(jī)結(jié)合的立體營(yíng)銷模式。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)社群已影響到出版流程的各個(gè)環(huán)節(jié)，使之更具方向性與針對(duì)性。“面向個(gè)體用戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷，以及針對(duì)精準(zhǔn)用戶的特殊閱讀需求進(jìn)行定制出版，正在成為趨勢(shì)?！蓖蹯f(shuō)。

      中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志社有限公司總編輯陸達(dá)從學(xué)術(shù)期刊的角度，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷的重要性，他呼吁打造集群化網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)。“科研過(guò)程也是有價(jià)值的，碎片化的成果也應(yīng)當(dāng)給予注冊(cè)、登記、發(fā)布、出版?！标戇_(dá)在演講中表示，基于社交網(wǎng)絡(luò)的非正式科學(xué)交流日益活躍，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該通過(guò)“增強(qiáng)出版”的形式增加科學(xué)交流。據(jù)了解，相對(duì)于傳統(tǒng)出版而言的“增強(qiáng)出版”，是將出版物及與之關(guān)聯(lián)的其他數(shù)字資源經(jīng)過(guò)組織，形成一個(gè)有內(nèi)在聯(lián)系的復(fù)合數(shù)字作品?！霸鰪?qiáng)出版”的內(nèi)容只在網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)，包括正文涉及的高精度圖片、視頻音頻、數(shù)據(jù)表格等，其目的是豐富作者的表達(dá)手段，更多披露過(guò)程，有助于讀者更好地理解內(nèi)容，參與到作者的場(chǎng)景中。

      據(jù)劉永堅(jiān)介紹，美國(guó)巴諾書店控股的iUniverse.com和蘭登書屋投資的Xlibris.com兩家出版網(wǎng)站既是出版平臺(tái)，也是圖書銷售平臺(tái)。一方面，他們?yōu)樽髡?、出版商和普通商業(yè)公司提供數(shù)字化出版發(fā)行服務(wù)；另一方面，他們?cè)诰W(wǎng)站上銷售本網(wǎng)站出版的按需印刷的圖書或電子書，并和其他大型出版機(jī)構(gòu)和圖書銷售商合作，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)出版和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一體化。