2016-10-25 13:56:23 來源：藍鯨傳媒
藍鯨傳媒10月25日文：據(jù)新浪科技報道，本周，《紐約時報》收購了產(chǎn)品推薦網(wǎng)站The Wirecutter和The Sweethome，消息人士表示，這筆交易的價格略高于3000萬美元。
公開資料顯示，The Wirecutter主要提供數(shù)碼產(chǎn)品和電子產(chǎn)品的推薦信息，The Sweethome則更多地專注于家居產(chǎn)品。
紐約時報公司CEO馬克路湯普森在一份聲明中表示：“The Wirecutter和The Sweethome提供產(chǎn)品推薦的方法符合作為我們編輯室支柱的標準和價值。他們以服務為核心的指南符合我們的目標，即開發(fā)產(chǎn)品，使其成為讀者生活中不可缺少的一部分?！?/span>
這也是紐約時報繼推出Cooking、Watching和Well等在線產(chǎn)品后司再次發(fā)力服務新聞業(yè)。
值得注意的是，今年以來，《紐約時報》收購動作頻頻，產(chǎn)品推薦網(wǎng)站已是今年爆出的第三次收購。
三月，《紐約時報》花費1200萬美元收購了一家名為“HelloSociety”的廣告公司，該公司擅長利用網(wǎng)絡意見領袖來進行廣告主營銷計劃。
八月，紐約時報》收購一家名為“Fake Love”的廣告代理和設計公。這家公司在虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實領域有一定的內(nèi)容制作和廣告營銷能力。
有業(yè)內(nèi)人士分析稱，《紐約時報》正在通過并購，擴大對于廣告主的營銷服務能力，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
但即使紐約時報被譽為全球報業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型楷模，目前，《紐約時報》也陷入了紙媒被互聯(lián)網(wǎng)淘汰的窘境中。
據(jù)紐約時報2015年財報顯示，其發(fā)行收入年增1.0%，年總額為8.45億美元;廣告年減3.6%，年總額為6.38億美元。全年總收入減0.6%。
此外，紐約時報數(shù)字訂閱收入為1.927億美元，占發(fā)行收入的總比不到四分之一;印刷版發(fā)行量減少，但因印刷版2015年年初提價，因此發(fā)行收入還是增加的，但這樣的收入增長，絕對是不可持續(xù)的。
再看廣告。
紐約時報印刷版廣告收入下跌了8%;數(shù)字廣告收入增長了8.2%。不過，在6.38億美元的廣告年收入中，數(shù)字廣告收入為1.971億美元，占比不到三分之一。
從這個角度看，即使《紐約時報》高舉數(shù)字化轉(zhuǎn)型大旗，但印刷版發(fā)行和廣告的收入仍然是紐約時報的生存根基。
對于紐約時報而已，印刷版的發(fā)行量和廣告收入的下滑還不是最壞的消息，畢竟這是全世界紙媒都面臨的窘境。但在數(shù)字廣告市場，《紐約時報》也同樣面臨壓力。今年二季度，其數(shù)字廣告收入同比下滑6.8%。
因此，對于紐約時報來說，探索更高效更持續(xù)的廣告模式勢在必行。
有意思的是，早在2015年，馬克路湯普生曾表示在五年內(nèi)，也就是至2020年，紐約時報的數(shù)字收入（發(fā)行+廣告）將達到8億美元。
如果這個目標能實現(xiàn)，那么紐約時報的數(shù)字轉(zhuǎn)型之路絕對將成為全世界紙媒學習的典范。
